中國企業(yè)品牌國際化實現(xiàn)途徑研究.pdf

1、分類號UDC密級單位代碼__J01皿中國企業(yè)品牌國際化實現(xiàn)途徑研究王娜指導教師丁寧職稱教授學位授予單位大連海事大學申請學位級別碩士學科與專業(yè)企業(yè)管理學論文完成日期2008年5月論文答辯日期2008年6月答辯委員會主席仁、卜中文摘要摘要品牌國際化趨勢是當前國際市場競爭發(fā)展的必然趨勢，國家競爭實力的強弱一定程度也在于本國擁有的國際化品牌的多少。隨著科學技術的發(fā)展和世界經(jīng)濟一體化進程的不斷深入，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭擴展到了國際化，面對不同國家

2、和地區(qū)的競爭環(huán)境以及市場，我國企業(yè)要獲得成功的關鍵就在于品牌的推廣、以及品牌受到當?shù)叵M者的認可。托馬斯弗里德曼的《世界是平的》一書從獨特的視角探討論述了世界正在變平的過程，大膽的提出“世界是平的”。從世界經(jīng)濟發(fā)展的角度來看，全世界的企業(yè)面對的市場是一個平面，國際競爭變的更加激烈。在這個平坦的世界，對企業(yè)現(xiàn)有的商業(yè)模式、組織模式以及企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，在全球經(jīng)濟發(fā)展到國際化這一階段的過程中，企業(yè)的競爭就要立足本土，在國際競爭市場中

3、獲利，首選的利劍就是打造本企業(yè)品牌，是品牌走向國際化的道路。本論文針對這一重要的發(fā)展方向，在前人已有的研究成果和研究基礎上繼續(xù)探討中國企業(yè)品牌國際化的實現(xiàn)途徑。本論文從國內(nèi)外研究現(xiàn)狀出發(fā)，首先論述了品牌國際化的理論基礎，包括品牌的基本概念、分類、基本特征和品牌國際化的內(nèi)涵、方法與途徑以及品牌國際化程度的衡量。其次對影響品牌國際化的因素做了詳細的分析，影響因素分為一般影響因素和核心影響因素，本論文重點對核心影響因素—品牌資產(chǎn)做了詳細的探討

4、論述。再次，詳細論述了中國品牌國際化的實現(xiàn)途徑并對影響選擇途徑的因素做出了分析和總結。本論文的主體部分就是結合理論基礎知識，探討了適合中國企業(yè)發(fā)展的品牌國際化實現(xiàn)途徑，并針對不同的實現(xiàn)途徑研究各自的品牌資產(chǎn)價值所在，利用不同的衡量標準對選取的實例企業(yè)的品牌國際化程度做出衡量。最后，對本論文研究做出總結。在本章中總結了本文研究的主要研究成果，指出了本論文的研究不足，希望本論文對于中國企業(yè)品牌國際化實現(xiàn)途徑的探討對企業(yè)在參與國際競爭時能夠給