中國企業(yè)品牌國際化策略研究.pdf

1、未來的競爭是品牌的競爭，擁有市場比擁有工廠重要的多，而擁有市場的唯一途徑是擁有占主導地位的品牌。隨著科學技術的發(fā)展和國際經濟一體化進程的不斷深入，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭迅速趨于國際化。面對這樣的競爭環(huán)境，取勝的關鍵是品牌。產品的競爭力，企業(yè)的競爭力，最終體現(xiàn)在品牌的競爭力上。 隨著我國加入WTO，無論在國內市場上還是在國際市場上，我國企業(yè)都面臨著和眾多世界知名品牌進行競爭的局面。但令人遺憾的是，到目前為止，我國幾乎還沒有真正被世界

2、承認的國際品牌。另外，國內外專家學者對我國企業(yè)品牌國際化的研究也往往只集中在某個方面。正是這些原因驅使我完成了這篇論文。 本文整合了國內外學者在相關領域的研究成果，系統(tǒng)地分析了我國品牌國際化過程中應采取的戰(zhàn)略和策略。論文共分四個部分：第一部分回顧了我國品牌的發(fā)展歷史，分析了國內、國外品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，并從四個方面論述了中國企業(yè)品牌國際化所面臨的難題；第二部分對品牌國際化的相關概念進行了界定。分析了品牌國際化的基本含義、四種基本模式

3、，品牌國際化程度的度量，指出了我國企業(yè)進行品牌國際化的必要性；第三部分總結了目前中國企業(yè)較常采用的品牌國際化戰(zhàn)略，提出了三種戰(zhàn)略變遷路徑以及中國企業(yè)收購國外品牌的模式；第四部分則對目前中國企業(yè)品牌國際化所采用的策略進行了總結分析，特別針對當前經濟社會發(fā)展的熱點，列舉了大量企業(yè)的案例。如：國際會展、網絡營銷、體育營銷等。 面對當前國際經濟發(fā)展的局面，品牌國際化已經是一個亟待解決的問題了。為了能對我國企業(yè)的品牌建設有所貢獻，我就在這