中國企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌國際化

1、內(nèi)蒙古科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)系《國際商務(wù)》課程設(shè)計(jì)說明書設(shè)計(jì)題目設(shè)計(jì)題目：中國企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌國際化專業(yè)：業(yè)：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易年級：級：08國貿(mào)01班學(xué)號：號：0865137130姓名：名：韓玉指導(dǎo)教師：指導(dǎo)教師：郝戊2011年12月01日2六、參考文六、參考文獻(xiàn)……………………………………………………………..8摘要摘要隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷加深，中國的入世，國際著名企業(yè)相繼進(jìn)入中國市場，跨國企業(yè)出現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的現(xiàn)狀，企業(yè)面臨著更多的機(jī)

2、遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)的競爭不僅僅在于產(chǎn)品本身的質(zhì)量，企業(yè)的品牌已經(jīng)顯的非常重要。品牌國際化是中國企業(yè)進(jìn)行國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的核心，通過品牌國際化的運(yùn)作，可以提升企業(yè)參與國際競爭的能力，增強(qiáng)我國的綜國力，提升中國在國際舞臺上的經(jīng)濟(jì)地位，企業(yè)品牌價值的高低、品牌國際化的程度直接影響到企業(yè)國際化經(jīng)營的決策，占領(lǐng)市場的能力。企業(yè)有一個國際化著名的品牌，在國際化經(jīng)營中有助于樹立良好的企業(yè)形象，大大提高企業(yè)在國際市場上的知名度，降低企業(yè)進(jìn)入國際市場的費(fèi)用。而

3、我國企業(yè)由于在經(jīng)驗(yàn)和理論上的欠缺，致使品牌國際化存在諸多問題。雖然中國是世界第三大出口國但中國品牌在國際市場的地位卻與此極不相稱呈現(xiàn)出口大國、品牌小國的局面。本文從分析中國企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀出發(fā)，闡明了中國企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀是：1.中國企業(yè)品牌國際化整體不如人意；2.國際品牌數(shù)量少，中國仍是一個“制造大國，品牌小國”3.出口商品品牌化程度低4.品牌的附加價值低，品牌競爭力不強(qiáng)，中國企業(yè)品牌價值與世界品牌價值相比差距較大5.中國企業(yè)品

4、牌形象欠佳，在國際上缺乏美譽(yù)度和忠誠度分析了原因如下：1.中國企業(yè)重銷售，輕品牌，品牌意識不強(qiáng)，品牌的自我保護(hù)意識淡?。?、品牌管理理念嚴(yán)重滯后；3、企業(yè)品牌開發(fā)缺乏技術(shù)和資金支持；4、品牌定位寓意趨同；5.品牌國際化的經(jīng)驗(yàn)不足，品牌營銷意識淡薄，營銷手段單一，并從企業(yè)自身、政府及其政策與法律和消費(fèi)者三個方面著手，對我國品牌國際化未來的發(fā)展提出了相應(yīng)的對策與建議。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：中國企業(yè)中國企業(yè)品牌國際化品牌國際化品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略名牌戰(zhàn)