中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化模式研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)主動(dòng)選擇了逐步與世界經(jīng)濟(jì)融為一體，積極與世界各國(guó)展開(kāi)各種形式的經(jīng)濟(jì)合作，正是由于中國(guó)正確的選擇了適合自己的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，才將經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)水平保持至今，本世紀(jì)以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)加快融合，呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)白熱化的態(tài)勢(shì)，企業(yè)特別是跨國(guó)企業(yè)成為了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)“主力隊(duì)員”，而當(dāng)今企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從過(guò)去產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的低級(jí)階段上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)階段。
　　在這種情況下我國(guó)企業(yè)國(guó)際化的步伐加快了，“中國(guó)制造”已經(jīng)在世界上建立了自己舉

2、足輕重的地位，然而由于品牌的缺失，“中國(guó)制造”不但長(zhǎng)期處于國(guó)際市場(chǎng)價(jià)值鏈的低端，還頻頻遭到反傾銷調(diào)查，為使我國(guó)實(shí)現(xiàn)由“制造大國(guó)”到“品牌強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)變，十七大報(bào)告指出要培育一批我國(guó)有實(shí)力的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌。但是由于缺乏成功的經(jīng)驗(yàn)，可用的品牌國(guó)際化模式選擇理論指導(dǎo)，不少中國(guó)企業(yè)在品牌國(guó)際化的道路上折戟沙場(chǎng)，用本來(lái)就不豐裕的資源為決策失誤埋了單。
　　本文的目的正在于通過(guò)對(duì)品牌國(guó)際化模式的研究，為更好的提高我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的品

3、牌競(jìng)爭(zhēng)力，為確保企業(yè)有效利用有限資源，建立一套有力的企業(yè)品牌國(guó)際化模式理論為那些具有長(zhǎng)遠(yuǎn)抱負(fù)的，必將征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)提高參考。通過(guò)將我國(guó)具有代表性的典型企業(yè)品牌國(guó)際化案例，依托市場(chǎng)進(jìn)入理論的二式論，按照漸進(jìn)和跨躍兩種模式進(jìn)行了分類比較研究，分析了格蘭仕、海爾，聯(lián)想等企業(yè)國(guó)際化模式的不同啟示、規(guī)律和特性，探討了其一般適用條件。然后，進(jìn)一步研究品牌國(guó)際化的新模式，通過(guò)對(duì)我國(guó)“天生國(guó)際品牌”的分析，指出品牌國(guó)際化并非只有兩種模式可循，新