當(dāng)代中國(guó)民營(yíng)書業(yè)品牌策略研究.pdf

1、民營(yíng)書業(yè)是活躍在我國(guó)書業(yè)市場(chǎng)上的一支重要力量。不僅占據(jù)了圖書分銷領(lǐng)域的半壁江山，同時(shí)它策劃出的眾多暢銷書，也讓它在圖書策劃領(lǐng)域起著舉足輕重的作用。隨著我國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)逐步放開，民營(yíng)書業(yè)面臨著發(fā)展的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
　　 本文第一、二兩章主要分析了民營(yíng)書業(yè)和品牌的一些概況，得出民營(yíng)書業(yè)走品牌化的必然趨勢(shì)。從第三章到第五章則分別從品的生命周期的各個(gè)階段，即品牌的建設(shè)階段、品牌的擴(kuò)張階段、品牌的維護(hù)階段，探討在各個(gè)階段民營(yíng)書業(yè)可供采取的品牌

2、策略。
　　 民營(yíng)書業(yè)具有靈活的運(yùn)行機(jī)制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)決定了民營(yíng)書業(yè)要圍繞著市場(chǎng)的需求進(jìn)行發(fā)展經(jīng)營(yíng)。市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，迫使民營(yíng)書業(yè)必須提升品牌的策略。在品牌規(guī)劃階段要細(xì)分市場(chǎng)，樹立品牌理念，進(jìn)而在市場(chǎng)中給自己定位。在品牌建設(shè)階段，要不斷尋找優(yōu)秀的作品和作者，建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，重視人才的發(fā)展，重視渠道的建設(shè)。采取相應(yīng)的營(yíng)銷策略，重視服務(wù)和誠(chéng)信的建設(shè)，提高品牌的影響力。同時(shí)借助品牌影響力，吸收加盟店，引進(jìn)資本，利用品牌

3、積累，投資再發(fā)展,做大做強(qiáng)品牌。通過直接、間接、組合延伸，借力引進(jìn)版圖書，擴(kuò)張品牌市場(chǎng)在品牌延伸的過程中，要注意堅(jiān)持原有的品牌理念，注意品牌擴(kuò)展的相關(guān)性，進(jìn)行適度的品牌延伸。要樹立品牌的維護(hù)意識(shí)，通過注冊(cè)商標(biāo)、宣傳偽書、假書的危害、社會(huì)保護(hù)以及品牌創(chuàng)新等方式，維護(hù)品牌。同時(shí)要成立應(yīng)對(duì)危機(jī)的危機(jī)管理機(jī)制，面對(duì)危機(jī)毫不畏縮。
　　 本文在對(duì)民營(yíng)書業(yè)品牌策略的分析過程中，運(yùn)用理論分析的同時(shí)結(jié)合民營(yíng)書業(yè)采取品牌策略的成功和失敗的案例，為