蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，消費者對飲食的營養(yǎng)和結(jié)構(gòu)要求也越來越高，我國乳制品行業(yè)的發(fā)展空間和市場前景非常廣闊。面對巨大的市場潛力，國內(nèi)外乳制品企業(yè)紛紛通過各種營銷方法展開激烈的市場競爭。蘭州雪頓生物乳業(yè)有限公司作為一個地方乳業(yè)品牌，經(jīng)過10年發(fā)展樹立了一定的品牌效應，但其品牌形象明顯不足，競爭力明顯不強。本文對蘭州雪頓公司的品牌現(xiàn)狀進行了全面分析研究，目的在于為“雪頓”品牌發(fā)展提供一個可行性的參考。
　　本文著眼于品

2、牌形象和競爭力的提高，依照“是什么”:“雪頓”品牌形象不突出;“為什么”:對雪頓公司的品牌現(xiàn)狀和問題進行診斷剖析;“怎么做”:整合品牌建設和推廣，科學品牌管理的總體研究思路。文章共從五大部分具體陳述，第一部分綜述，介紹了論文的研究背景和意義，研究思路和方法。第二部分介紹了蘭州雪頓公司的基本簡況和外部、內(nèi)部營銷環(huán)境，分析了該品牌的市場競爭情況。第三部分具體診斷了蘭州雪頓公司的品牌現(xiàn)狀及問題。第四部分重點從品牌塑造，品牌推廣，品牌維護和管理