中國(guó)電影發(fā)行政策研究.pdf

1、回顧中國(guó)電影事業(yè)的百年歷史，產(chǎn)生了三次電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展三個(gè)高峰的出現(xiàn)始終伴隨著電影發(fā)行意識(shí)不斷覺(jué)醒和逐漸加強(qiáng)。私營(yíng)化為主體的電影發(fā)行是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展第一個(gè)高峰時(shí)期電影發(fā)行的特點(diǎn)；政企合一，生產(chǎn)和發(fā)行電影按行政指令性計(jì)劃指標(biāo)來(lái)進(jìn)行，是電影產(chǎn)業(yè)第二個(gè)高峰時(shí)期電影發(fā)行政策的主要特點(diǎn)；而第三個(gè)產(chǎn)業(yè)高峰時(shí)期電影發(fā)行政策的特點(diǎn)則以多元化格局形勢(shì)下電影產(chǎn)業(yè)勃興為背景。 建國(guó)前的電影發(fā)行政策在30年代之前主要以散亂的發(fā)行市

2、場(chǎng)為主，之后因其特殊的歷史背景，在國(guó)統(tǒng)區(qū)、敵占區(qū)、解放區(qū)表現(xiàn)出不同的發(fā)行政策。建國(guó)后的電影發(fā)行政策，經(jīng)歷了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下統(tǒng)籌統(tǒng)銷(xiāo)的分級(jí)發(fā)行之后，走上了一條計(jì)劃與市場(chǎng)相結(jié)合、經(jīng)濟(jì)體制改革形勢(shì)下電影發(fā)行政策的探索之路。 在系統(tǒng)回顧中國(guó)電影發(fā)展過(guò)程的基礎(chǔ)上，文章總結(jié)了中國(guó)電影發(fā)行由解放前私營(yíng)化為主體到解放后至80年代中期國(guó)有化為主體，再到90年代以來(lái)市場(chǎng)化為導(dǎo)向的政策發(fā)展歷程，歸納了各個(gè)不同階段的狀況及特征。其中重點(diǎn)分析了1993年電

3、影體制改革以來(lái)國(guó)產(chǎn)電影的國(guó)內(nèi)、國(guó)外發(fā)行政策與特征。對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的國(guó)內(nèi)發(fā)行、國(guó)產(chǎn)影片的海外發(fā)行、進(jìn)口影片的國(guó)內(nèi)發(fā)行三個(gè)不同層次，文章以《那山那人那狗》、《英雄》、《泰坦尼克號(hào)》為案例，證明商品經(jīng)濟(jì)理念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段在電影發(fā)行中的巨大作用。本文指出，我國(guó)電影必須借鑒歐洲國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，走政府干預(yù)下的市場(chǎng)化之路。而打破傳統(tǒng)的行政區(qū)域壟斷及行業(yè)的封閉性，在政府的有效干預(yù)下，通過(guò)采用院線制的發(fā)行方式引入競(jìng)爭(zhēng)，并且引入社會(huì)資本逐步新建及改造綜合性多廳