《家居生活》直投廣告營銷策略研究.pdf

1、隨著我國媒體的日益國際化，媒體的種類越來越多。直投廣告在國內(nèi)悄然興起并迅速發(fā)展，逐漸形成一個(gè)行業(yè)，同時(shí)直投廣告業(yè)隨著媒介技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了多種形態(tài)。哈爾濱天寶廣告公司出版的《家居生活》屬于直投廣告中的雜志廣告，是以推廣黑龍江家具、家私為主的期刊雜志廣告，這本雜志創(chuàng)刊的十年中為推廣黑龍江家具家私作出了巨大貢獻(xiàn)。但是這本雜志并沒有給天寶廣告公司帶來理想的效益，本文通過對(duì)《家居生活》直投廣告的研究，對(duì)其分析歸納出該形式的直投廣告的特點(diǎn)，總結(jié)出雜

2、志類廣告的基本理念和核心價(jià)值。本文從對(duì)《家居生活》直投廣告在市場(chǎng)中存在的各種問題提出改進(jìn)建議，并對(duì)今后《家居生活》直投廣告的營銷策略進(jìn)行研究。
　　 本文介紹了筆者在《家居生活》直投廣告營銷管理實(shí)踐中，曾嘗試使用本文以現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念、STP理論、新媒體營銷理論、數(shù)據(jù)庫營銷理為論文主要理論基礎(chǔ)。針對(duì)天寶廣告公司運(yùn)作《家居生活》直投雜志廣告進(jìn)行了產(chǎn)品定位、價(jià)值定位和營銷策略的界定，使之能夠抓住中國直投雜志廣告發(fā)展的大機(jī)遇，為黑龍江