中國(guó)新聞社廣西分社新媒體戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體高速發(fā)展時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的使用人數(shù)年年攀高，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)社交媒體的用戶(hù)人數(shù)也與日俱增。人們使用手機(jī)與電腦瀏覽新聞信息，分享自己的生活，觀察朋友的日常，甚至用于家庭中人工智能的操縱。可以說(shuō)，以互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體已經(jīng)成為人們每日生活中不可或缺的一部分。新媒體技術(shù)帶來(lái)的還有人們精神文化生活方面的轉(zhuǎn)變。一直習(xí)慣于閱讀報(bào)刊、觀看電視的受眾更多的開(kāi)始在電子屏上閱讀與觀看，相較于嚴(yán)肅

2、與大篇幅的傳統(tǒng)媒體信息產(chǎn)品，人們更加喜歡精簡(jiǎn)、迅速的訊息。
　　這樣的時(shí)代變遷，帶來(lái)的是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的考驗(yàn)與新興產(chǎn)業(yè)的誕生。一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公司創(chuàng)辦新媒體信息產(chǎn)品來(lái)迎接數(shù)字時(shí)代。于此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也跟隨著新媒體時(shí)代的腳步，試圖適應(yīng)這樣的發(fā)展速度。于是，近年來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始推行新媒體戰(zhàn)略或全媒體轉(zhuǎn)型，這其中，我們也能看到媒體信息的供應(yīng)商——新聞通訊社的身影。作為各類(lèi)媒體的內(nèi)容供應(yīng)商，新聞通訊社本身具有內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)和特殊的

3、定位，在發(fā)展媒介融合的過(guò)程中，其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展戰(zhàn)略的制定以及轉(zhuǎn)型的方式方法都有較高的研究?jī)r(jià)值。
　　作為我國(guó)兩大通訊社之一的中國(guó)新聞社，在境內(nèi)外各地都有分支機(jī)構(gòu)。分支機(jī)構(gòu)所處的地域環(huán)境、媒介環(huán)境以及自身的整體情況都影響著它們的媒介融合過(guò)程。新聞通訊社地方機(jī)構(gòu)如何制定新媒體發(fā)展戰(zhàn)略？如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)？如何規(guī)避困難？在眾多分支機(jī)構(gòu)中，身處于中國(guó)-東盟交流合作橋頭堡——廣西壯族自治區(qū)的中國(guó)新聞社廣西分社有很大的發(fā)展前景，其新媒體在“一帶一路

4、”戰(zhàn)略構(gòu)想實(shí)施的情境下，應(yīng)采用何種發(fā)展戰(zhàn)略具有一定的研究?jī)r(jià)值。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、觀察法和案例分析法，以中國(guó)新聞社廣西分社為考察目標(biāo)，通過(guò)運(yùn)用媒介戰(zhàn)略理論分析其發(fā)展新媒體的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，進(jìn)而提出合適可行的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略。
　　本文首先總結(jié)了我國(guó)兩大新聞通訊社的新媒體發(fā)展概況及其特點(diǎn)，對(duì)中國(guó)新聞社廣西分社現(xiàn)有的新媒體產(chǎn)品做了詳細(xì)介紹與分析，總結(jié)了其缺乏互動(dòng)設(shè)計(jì)、人才匱乏、推廣渠道較窄以及缺乏盈利模式的問(wèn)題。同時(shí)，深入分析了

5、其內(nèi)部條件與面臨的外部環(huán)境，進(jìn)而以SWOT分析工具為考量維度，全面分析了中國(guó)新聞社廣西分社發(fā)展新媒體的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及威脅，通過(guò)建立SWOT矩陣，得出了目前中國(guó)新聞社廣西分社的新媒體處于劣勢(shì)稍多于優(yōu)勢(shì)，機(jī)會(huì)遠(yuǎn)大于威脅的結(jié)論。為此，本文以媒介戰(zhàn)略發(fā)展理論為基礎(chǔ)，提出了中國(guó)新聞社廣西分社的新媒體戰(zhàn)略：市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的獨(dú)立品牌戰(zhàn)略，并分別從市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略與獨(dú)立品牌戰(zhàn)略方面提出了層次分明的產(chǎn)品定位、完善用戶(hù)互動(dòng)設(shè)計(jì)、拓寬傳播推廣渠道、創(chuàng)造