互聯網金融背景下A銀行B分行個人金融業(yè)務營銷策略研究.pdf

1、隨著科技的進步和發(fā)展，人類已進入信息時代，金融行業(yè)也迎來了新的發(fā)展時期，進入了互聯網金融時代?；ヂ摼W金融已在生活的方方面面，潛移默化地影響著廣大消費者、特別是年輕消費者的習慣，以余額理財為代表的互聯網金融產品已對傳統商業(yè)銀行的個人金融業(yè)務產生了一定的沖擊。由于互聯網金融產品的低門檻和高度靈活性，越來越多的消費者愿意加入其中。
　　A銀行于作為一家傳統國有商業(yè)銀行，具有網點規(guī)模大、覆蓋范圍廣、客戶人群數量多等顯著特點，是目前國內規(guī)模

2、較大的國有商業(yè)銀行之一。但在互聯網金融的背景下，作為國內傳統商業(yè)銀行，如何更好順應時代發(fā)展潮流，通過不斷優(yōu)化和提升自身的管理及營銷水平，正面應對互聯網金融所產生的各種影響和沖擊，顯得尤為迫切和十分必要。
　　本文首先對銀行營銷理論進行梳理，接著對互聯網金融進行深入研究，分析總結出其特點及優(yōu)劣勢，力爭做到知己知彼;然后針對A銀行B分行個人金融業(yè)務的發(fā)展現狀，通過運用市場營銷理論和方法，深刻分析目前存在的問題，并在此基礎上提出相應對策