互聯(lián)網(wǎng)金融背景下A銀行B分行個(gè)人金融業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，人類(lèi)已進(jìn)入信息時(shí)代，金融行業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)期，進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)金融已在生活的方方面面，潛移默化地影響著廣大消費(fèi)者、特別是年輕消費(fèi)者的習(xí)慣，以余額理財(cái)為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品已對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)銀行的個(gè)人金融業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定的沖擊。由于互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的低門(mén)檻和高度靈活性，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意加入其中。
　　A銀行于作為一家傳統(tǒng)國(guó)有商業(yè)銀行，具有網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模大、覆蓋范圍廣、客戶(hù)人群數(shù)量多等顯著特點(diǎn)，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模

2、較大的國(guó)有商業(yè)銀行之一。但在互聯(lián)網(wǎng)金融的背景下，作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)商業(yè)銀行，如何更好順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，通過(guò)不斷優(yōu)化和提升自身的管理及營(yíng)銷(xiāo)水平，正面應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融所產(chǎn)生的各種影響和沖擊，顯得尤為迫切和十分必要。
　　本文首先對(duì)銀行營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行梳理，接著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行深入研究，分析總結(jié)出其特點(diǎn)及優(yōu)劣勢(shì)，力爭(zhēng)做到知己知彼;然后針對(duì)A銀行B分行個(gè)人金融業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和方法，深刻分析目前存在的問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)對(duì)策