視覺營(yíng)銷對(duì)中國(guó)二三十歲中上層?jì)D女服裝購(gòu)買行為的影響——以氣氛學(xué)為基礎(chǔ).pdf

1、本論文的主要研究目的是調(diào)查氣氛學(xué)作為營(yíng)銷工具的理論背景,及影響消費(fèi)者行為的基本要素---視覺營(yíng)銷的核心特征。并試圖研究中國(guó)二十至三十歲中上層女性的消費(fèi)行為,看他們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí)是否受視覺營(yíng)銷的影響。
　　 論文引用了HONG BYUNG-SOOK和KIM KYUNG-SOOK所著的“中韓兩國(guó)20至30歲中上層?jì)D女的服裝購(gòu)買行為”的研究?jī)?nèi)容并得出自己的新結(jié)論。此外,論文還將把握中韓兩國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向,包括同消費(fèi)氣氛有關(guān)的當(dāng)今整個(gè)世

2、界的銷售趨勢(shì)。
　　 論文研究背景基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起。鑒于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國(guó)市場(chǎng)也得到同步發(fā)展。近來,盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩,但仍保持了約百分之十的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。并且在中國(guó),影響消費(fèi)的趨勢(shì)正以北京上海等大城市為中心逐漸延伸。因此,中國(guó)將同其他先進(jìn)國(guó)家一樣,具有以消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)模式,從現(xiàn)在起,中國(guó)消費(fèi)者將會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)。
　　 希望這些資料將不只對(duì)中國(guó)市場(chǎng)中從事服裝行業(yè)的工人有幫助,同時(shí)也會(huì)對(duì)像我一樣的普通消費(fèi)者提供幫助。