視覺營銷對中國二三十歲中上層婦女服裝購買行為的影響——以氣氛學為基礎.pdf

1、本論文的主要研究目的是調查氣氛學作為營銷工具的理論背景,及影響消費者行為的基本要素---視覺營銷的核心特征。并試圖研究中國二十至三十歲中上層女性的消費行為,看他們在購買服裝時是否受視覺營銷的影響。
　　 論文引用了HONG BYUNG-SOOK和KIM KYUNG-SOOK所著的“中韓兩國20至30歲中上層婦女的服裝購買行為”的研究內容并得出自己的新結論。此外,論文還將把握中韓兩國消費者的消費傾向,包括同消費氣氛有關的當今整個世

2、界的銷售趨勢。
　　 論文研究背景基于中國經濟的崛起。鑒于中國經濟的發(fā)展,中國市場也得到同步發(fā)展。近來,盡管中國經濟增長放緩,但仍保持了約百分之十的經濟增長率。并且在中國,影響消費的趨勢正以北京上海等大城市為中心逐漸延伸。因此,中國將同其他先進國家一樣,具有以消費為主導的經濟模式,從現在起,中國消費者將會引導消費趨勢。
　　 希望這些資料將不只對中國市場中從事服裝行業(yè)的工人有幫助,同時也會對像我一樣的普通消費者提供幫助。