消費(fèi)倫理對(duì)服裝購(gòu)買行為影響的研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，居民購(gòu)買能力不斷提高，特別是近些年來，“道德型消費(fèi)者”作為一個(gè)特殊的細(xì)分群體，開始受到了越來越廣泛的關(guān)注。這類消費(fèi)者將自己的消費(fèi)行為與環(huán)境保護(hù)和社會(huì)問題的解決等聯(lián)系在一起，他們希望通過實(shí)際的倫理購(gòu)買行為（或抵制行為）來表達(dá)他們的倫理價(jià)值觀訴求，實(shí)際上，消費(fèi)已經(jīng)成為與倫理或道德密切相關(guān)的一種決策過程。另外，對(duì)于服裝企業(yè)來說，如何準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為特征并開展倫理營(yíng)銷，將是其在未來面臨的一大挑戰(zhàn)。
　

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