營銷刺激對(duì)品牌認(rèn)知與購買行為關(guān)系的影響研究——以大學(xué)生智能手機(jī)市場為例.pdf

1、營銷刺激、品牌認(rèn)知與購買行為是市場營銷的三個(gè)重要內(nèi)容，在消費(fèi)者行為中均有涉及。更重要的是，商家通過各種各樣的營銷刺激從外界來影響消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)者購買自己的商品;也通過各種品牌宣傳作用于消費(fèi)者的心理，使消費(fèi)者從內(nèi)在感情上接受自己的商品，從而促進(jìn)消費(fèi)者購買自己的商品。這樣一外一內(nèi)的組合，從生理和心理上來刺激消費(fèi)者，更能使企業(yè)獲得更好的業(yè)績，更高的利潤。
　　本文以營銷刺激、品牌認(rèn)知與購買行為的關(guān)系為主線，結(jié)合人們現(xiàn)在流行的生活方式，

2、以大學(xué)生智能手機(jī)市場為研究范圍，分析營銷刺激對(duì)品牌認(rèn)知與購買行為關(guān)系的影響。營銷刺激與品牌認(rèn)知可以單獨(dú)作用于購買行為，也可以交叉影響作用于購買行為。通過本文的研究，可以了解到在大學(xué)生智能手機(jī)市場中，營銷刺激對(duì)品牌認(rèn)知與購買行為關(guān)系的影響，符合時(shí)代發(fā)展趨勢，也能夠?qū)⒀芯拷Y(jié)果運(yùn)用于實(shí)際的市場營銷中，既可以使企業(yè)更加明確地執(zhí)行有效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略，也可以使消費(fèi)者更加了解自己對(duì)于智能手機(jī)的購買行為，最后分析不同程度的購買行為對(duì)消費(fèi)者個(gè)人