大眾傳媒對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)行為影響的實(shí)證研究.pdf

1、近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視、報(bào)紙等各種大眾傳媒媒介越來(lái)越多的滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域和社會(huì)的各個(gè)層級(jí)。人們依靠媒介所提供的信息來(lái)認(rèn)識(shí)世界、判斷世界，廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介將各種信息源源不斷的呈現(xiàn)在人們面前。一切傳播媒介都在不斷的改造我們，媒體對(duì)人們的認(rèn)知行為發(fā)展有著潛在的影響。農(nóng)民工作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的特殊群體，在其融入城市的進(jìn)程中越來(lái)越多的受到大眾傳媒的影響。
　　本研究在查閱了大量國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合大眾傳媒、消費(fèi)

2、認(rèn)同以及消費(fèi)行為的先關(guān)理論，運(yùn)用回歸分析方法，實(shí)證探討大眾傳媒、消費(fèi)認(rèn)同以及農(nóng)民工消費(fèi)行為三個(gè)變量之間的關(guān)系，以及消費(fèi)認(rèn)同在二者之間的中介作用原理。全文共分為六個(gè)部分：
　　第一部分，介紹了本論文的研究背景、目的、意義、研究方法，并對(duì)本研究的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行闡述。
　　第二部分，主要對(duì)核心概念進(jìn)行界定，并對(duì)相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行回顧、歸納和綜合評(píng)價(jià)。
　　第三部分，根據(jù)理論文獻(xiàn)回顧構(gòu)建本研究的模型、研究思路，界定相關(guān)變量，并根據(jù)相

3、關(guān)研究提出初步假設(shè)。
　　第四部分，介紹問(wèn)卷設(shè)計(jì)、發(fā)放以及回收情況，并檢驗(yàn)問(wèn)卷信效度。
　　第五部分，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)所搜集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。描述被調(diào)查農(nóng)民對(duì)大眾傳媒的接觸狀況，主要包括從大眾傳媒獲取信息的頻度的、接觸強(qiáng)度、接觸時(shí)間、對(duì)媒介的可信任度以及對(duì)媒介內(nèi)容的偏好等五個(gè)方面。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，95.8％的農(nóng)民工從媒介獲取過(guò)信息，對(duì)不同種媒介的接觸幾乎均等，以看電視為最多；農(nóng)民工每天平均接觸大眾傳媒的時(shí)間大概在1-2小時(shí)；農(nóng)