商業(yè)雜志消費(fèi)品廣告——語(yǔ)場(chǎng)、語(yǔ)旨和語(yǔ)式的研究.pdf

1、作為當(dāng)今社會(huì)中的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng),現(xiàn)代廣告利用各種傳播媒體廣泛地傳遞信息,旨在引起公眾對(duì)傳播內(nèi)容的注意,激發(fā)他們采取購(gòu)買行為.現(xiàn)代廣告這種不可缺少的促銷手段,對(duì)中國(guó)廣告進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),尤其在中國(guó)進(jìn)入世貿(mào)組織后,具有突出的重要性.廣告語(yǔ)言,作為這種信息交流重要載體,引起了公眾、學(xué)者和專家的廣泛關(guān)注.該論文從語(yǔ)言社會(huì)功能的角度,對(duì)英文雜志中的商業(yè)消費(fèi)品廣告進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究.其中重點(diǎn)運(yùn)用了功能語(yǔ)言學(xué)和語(yǔ)用學(xué)的若干分析方法:首先通過(guò)分析語(yǔ)域理論三

2、要素,即語(yǔ)場(chǎng)、語(yǔ)旨和語(yǔ)式,界定了廣告的獨(dú)特語(yǔ)域.作者進(jìn)而對(duì)Halliday的語(yǔ)域理論進(jìn)行了補(bǔ)充,提出了以"purpose"為中心的理論框架,并對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)廣告案例進(jìn)行具體分析. 第一章概述研究的目的、研究的角度、方法和用于案例分析的資料來(lái)源和收集情況.所用廣告均來(lái)自三種英文雜志:《時(shí)代周刊》,《新聞周刊》和《人物》. 第二章對(duì)以往廣告分析理論、相關(guān)研究和成就作了簡(jiǎn)單回顧.并提出作者該文分析廣告的理論框架. 第三章重在案例研究,對(duì)廣告文本

3、進(jìn)行具體分析,主要研究語(yǔ)域理論中三大要素與所提議理論框架中"目的"要素的關(guān)系,同時(shí)分析語(yǔ)域成分在廣告中句子和語(yǔ)篇層面上語(yǔ)言的體現(xiàn).其中分析核心部分概括如下:1.廣告中語(yǔ)場(chǎng)主要體現(xiàn)語(yǔ)言純理功能,包括句子過(guò)程類型,參與者和環(huán)境成分的用詞選擇.廣告人以不同的詞匯手段以及有效句子類型來(lái)吸引讀者注意力.具體分析時(shí),我從過(guò)程、參與者和環(huán)境成分三方面分析了廣告文本中的句子表現(xiàn)以及信息傳達(dá);并從中推出廣告人是如何選擇語(yǔ)場(chǎng)來(lái)吸引讀者的.2.廣告中語(yǔ)旨主要

4、體現(xiàn)在語(yǔ)言人際功能的語(yǔ)氣的使用;廣告人力求營(yíng)造親密的氛圍,努力和讀者建立一種近距離的人際關(guān)系,在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)語(yǔ)言魅力,打動(dòng)讀者.分析重點(diǎn)在于廣告人如何通過(guò)有效選擇語(yǔ)旨,努力與讀者建立這種關(guān)系;這種關(guān)系的營(yíng)造又是如何影響詞匯、句子、語(yǔ)篇在廣告文本中的具體表現(xiàn),包括人稱、句式、語(yǔ)氣和情態(tài)狀語(yǔ)的運(yùn)用.3.廣告中語(yǔ)式主要體現(xiàn)語(yǔ)言的語(yǔ)篇功能.重點(diǎn)在于分析廣告書(shū)面和日語(yǔ)混合語(yǔ)式的選擇.其中涉及語(yǔ)篇銜接,包括詞匯語(yǔ)法連接,主述位結(jié)構(gòu)和新舊信息結(jié)構(gòu)的使