網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主體的審查義務(wù)研究——以“競(jìng)價(jià)排名”切入.pdf

1、競(jìng)價(jià)排名是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎商基于信息搜索技術(shù)推出的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)，客戶可以通過(guò)對(duì)相關(guān)搜索關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)購(gòu)買，根據(jù)所付費(fèi)用的高低獲得客戶網(wǎng)頁(yè)鏈接信息在搜索引擎中的位置排名。競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，特別是醫(yī)療企業(yè)作為百度搜索引擎商最主要的盈利來(lái)源，在得以巨大發(fā)展的同時(shí)暴露出了很多法律問(wèn)題。
　　本文擬討論百度公司商業(yè)推廣服務(wù)是否屬于競(jìng)價(jià)排名，若商業(yè)推廣屬于競(jìng)價(jià)排名，那么競(jìng)價(jià)排名服務(wù)是否屬于商業(yè)性廣告，而后對(duì)競(jìng)價(jià)排名的內(nèi)涵、背景和法律性質(zhì)進(jìn)行闡述，確定

2、了競(jìng)價(jià)排名的法律性質(zhì)屬于商業(yè)性廣告，進(jìn)而引申出如何認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主體的內(nèi)涵和外延以及網(wǎng)絡(luò)廣告主體的審查義務(wù)和責(zé)任承擔(dān)方式這兩個(gè)問(wèn)題。
　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)法律問(wèn)題的研究目前并不太多，主要是一些學(xué)位論文和期刊論文。多從反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和侵權(quán)的角度予以研究，主要關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)主體規(guī)制的調(diào)整。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告主體，包括廣告發(fā)布者、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的區(qū)分及現(xiàn)實(shí)中互聯(lián)網(wǎng)廣告主體的責(zé)任承擔(dān)則鮮有研究。本文正是以此為出發(fā)點(diǎn)，從廣告法的角度闡述了互聯(lián)

3、網(wǎng)廣告主體，主要是互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告代言人的主體地位，明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告主體的審查義務(wù)和責(zé)任承擔(dān)的方式，從而通過(guò)相關(guān)責(zé)任的承擔(dān)以維護(hù)各參與主體，特別是消費(fèi)者的合法權(quán)益，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范有序的發(fā)展。
　　除導(dǎo)論和結(jié)論外，本文共分為四個(gè)章節(jié)。第一章是對(duì)競(jìng)價(jià)排名的概述，介紹了競(jìng)價(jià)排名的內(nèi)涵和產(chǎn)生的背景，確認(rèn)了競(jìng)價(jià)排名的法律性質(zhì)屬于商業(yè)性廣告。第二章介紹了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中廣告發(fā)布主體中主要的廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告代言人，界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告主體應(yīng)具

4、備的法律性質(zhì)。包括互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布主體應(yīng)具有為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行廣告宣傳、推廣的意思表示、以獲取報(bào)酬為目的進(jìn)行的廣告宣傳、為廣告主提供了相對(duì)開放的公共網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)等三個(gè)要件。第三章從互聯(lián)網(wǎng)規(guī)制和互聯(lián)網(wǎng)法律規(guī)制兩個(gè)方面分析了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主體的規(guī)制現(xiàn)狀，闡述了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布主體應(yīng)遵循的行業(yè)規(guī)范和法律法規(guī)。第四章則是對(duì)現(xiàn)有的相關(guān)法律理論進(jìn)行梳理，分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布主體應(yīng)承擔(dān)安全保障義務(wù)，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者違反審查義務(wù)承擔(dān)