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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,為了增強(qiáng)旅游地的競(jìng)爭(zhēng)力,有必要對(duì)目的地實(shí)施品牌化。品牌體驗(yàn)是游客與品牌建立關(guān)系的基礎(chǔ),因此,管理者對(duì)品牌體驗(yàn)有必要進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì),以增進(jìn)品牌關(guān)系的建立,進(jìn)而引導(dǎo)游客的行為。
本論文全面研究旅游目的地品牌體驗(yàn),游客行為意向,品牌關(guān)系的關(guān)系。首先,對(duì)旅游地品牌體驗(yàn),品牌關(guān)系,游客行為意向的相關(guān)文獻(xiàn)作梳理。其次,根據(jù)文獻(xiàn)綜述,專家訪談,進(jìn)行研究設(shè)計(jì)與變量的測(cè)量,并在發(fā)放問(wèn)卷前,進(jìn)行問(wèn)卷前測(cè)。最后,對(duì)回
2、收的問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)整理?;谝蜃臃治鰳?gòu)建本論文的研究模型,使用SPSS19,AMOS21驗(yàn)證模型,并進(jìn)一步的修改;再次,得出研究結(jié)果,而且依據(jù)該結(jié)果,提出相關(guān)建議。
研究結(jié)果基本上驗(yàn)證了提出的研究假設(shè),結(jié)論如下:感官和情感體驗(yàn)對(duì)親密有正向影響;感官,情感和行動(dòng)體驗(yàn)對(duì)依戀有正向影響。關(guān)于品牌體驗(yàn)對(duì)游客行為的影響,其中,感官體驗(yàn)有顯著的正向影響;情感體驗(yàn),行動(dòng)體驗(yàn)則對(duì)其有間接的影響;親密和依戀對(duì)游客行為意向均有顯著的正向影響;品牌體
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