旅游目的地品牌體驗(yàn)對游客行為意向影響研究.pdf

1、隨著旅游目的地之間的競爭愈加激烈，為了增強(qiáng)旅游地的競爭力，有必要對目的地實(shí)施品牌化。品牌體驗(yàn)是游客與品牌建立關(guān)系的基礎(chǔ)，因此，管理者對品牌體驗(yàn)有必要進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，以增進(jìn)品牌關(guān)系的建立，進(jìn)而引導(dǎo)游客的行為。
　　本論文全面研究旅游目的地品牌體驗(yàn)，游客行為意向，品牌關(guān)系的關(guān)系。首先，對旅游地品牌體驗(yàn)，品牌關(guān)系，游客行為意向的相關(guān)文獻(xiàn)作梳理。其次，根據(jù)文獻(xiàn)綜述，專家訪談，進(jìn)行研究設(shè)計(jì)與變量的測量，并在發(fā)放問卷前，進(jìn)行問卷前測。最后，對回

2、收的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)整理?；谝蜃臃治鰳?gòu)建本論文的研究模型，使用SPSS19，AMOS21驗(yàn)證模型，并進(jìn)一步的修改;再次，得出研究結(jié)果，而且依據(jù)該結(jié)果，提出相關(guān)建議。
　　研究結(jié)果基本上驗(yàn)證了提出的研究假設(shè)，結(jié)論如下:感官和情感體驗(yàn)對親密有正向影響;感官，情感和行動體驗(yàn)對依戀有正向影響。關(guān)于品牌體驗(yàn)對游客行為的影響，其中，感官體驗(yàn)有顯著的正向影響;情感體驗(yàn)，行動體驗(yàn)則對其有間接的影響;親密和依戀對游客行為意向均有顯著的正向影響;品牌體