旅游目的地品牌建設(shè)研究.pdf

1、_lI；}‘ 目錄摘要?????????????????????3英文摘要???????????????????．．41 導(dǎo)言????????????????????．51 ．1 研究背景?????????????????．51 ．1 ．1 全球旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈????????????51 ．1 ．2 地方營(yíng)銷(xiāo)理念推動(dòng)品牌推廣??????????．．51 ．2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述??????????????61 ．2 ．1 國(guó)內(nèi)外品牌理

2、論研究現(xiàn)狀???????????．61 ．2 ．2 國(guó)內(nèi)外旅游目的地建設(shè)理論研究現(xiàn)狀????????71 ．3 研究的意義和內(nèi)容??????????????．．91 ．3 ．1 研究的意義???????????????．91 ．3 ．2 研究的邏輯結(jié)構(gòu)?????．．????????1 02 旅游目的地品牌建設(shè)基本理論????????????．．1 12 ．1 品牌的概念和作用??????????????．1 l2 ．1 ．1 品牌的概念

3、???????????????l l2 ．1 ．2 品牌的作用???????????．。???．1 22 ．2 旅游目的地品牌建設(shè)理論????????????．1 32 ．2 ．1 旅游目的地的概念?????????????1 32 ．2 ．2 旅游目的地品牌的概念???????????．．1 42 ．2 ．3 旅游目的地品牌建設(shè)的實(shí)質(zhì)和意義????????．1 53 旅游目的地品牌識(shí)別系統(tǒng)及其傳播體系??????????1 73 ．1

4、 旅游目的地品牌識(shí)別系統(tǒng)????????????．1 73 ．1 ．1 旅游目的地品牌名稱(chēng)????????????．1 73 ．1 ．2 旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)???????????1 93 ．1 ．3 旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)???????????．．2 l3 ．2 旅游目的地品牌傳播體系????????????．2 23 ．2 ．1 口傳文化???????????????．．2 33 ．2 ．2 印刷媒體???????????????．

5、．2 33 ．2 ．3 電訊媒體???????????????．．2 43 ．2 ．4 公共關(guān)系???????????????．．2 6●．◆i。．1‘◆+ ：、}●●●■●砷●●摘 要2 l 世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)也從旅游資源和旅游產(chǎn)品的丌發(fā)逐漸升級(jí)到旅游目的地品牌之間的抗衡。本文回顧了全球旅游市場(chǎng)激烈的差異化競(jìng)爭(zhēng)，總結(jié)了國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)和旅游目的地品牌建設(shè)的理論研究現(xiàn)狀，并在概述目的地品牌建設(shè)以及旅游目的地品牌建設(shè)

6、基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探討旅游目的地品牌建設(shè)的實(shí)質(zhì)和意義。一個(gè)旅游目的地品牌的成功塑造，不僅能最大限度地拓展目的地品牌形象，全面提升目的地品牌績(jī)效和目的地品牌資產(chǎn)，而且能夠激發(fā)旅游市場(chǎng)的潛在需求，刺激旅游者的消費(fèi)欲望和行為，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家和地區(qū)的旅游發(fā)展。全文著重分析了旅游目的地品牌建設(shè)過(guò)程中關(guān)鍵的三部分內(nèi)容：目的地品牌定位、目的地品牌開(kāi)發(fā)和傳播以及目的地品牌忠誠(chéng)度及危機(jī)管理。針對(duì)旅游目的地品牌的開(kāi)發(fā)、推廣以及目的地品牌擴(kuò)展，總結(jié)了西澳