《意林》雜志研究.pdf

1、《意林》雜志創(chuàng)刊于2003年7月，是意林傳媒集團出版的一份綜合性文摘期刊?？v觀《意林》十年的發(fā)展歷程，它以“做中國最具影響力的勵志雜志”為目標(biāo)，以獨具特色的內(nèi)容，精準(zhǔn)的品牌策略占據(jù)了期刊史上的一席之地。本文力圖以《意林》雜志文本特色作為切入點，將其置于文摘期刊業(yè)整體的環(huán)境中，揭示該雜志的辦刊特色以及在此基礎(chǔ)上形成的品牌策略。
　　本論文運用編輯學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)的相關(guān)知識，從小處著手，微觀分析《意林》雜志本身的特色，再中觀探析其品

2、牌策略，最后，分析該雜志及其集團如今面臨的問題和應(yīng)對措施。通過這幾個方面，大家就能比較系統(tǒng)地了解《意林》。本文采用了綜合分析的方法，論文的主體包括引言、正文和結(jié)語三個部分。具體來說，本文主要分為以下方面:
　　(1)《意林》雜志的十年發(fā)展歷程和現(xiàn)狀。包括《意林》雜志發(fā)展的初創(chuàng)期、定型期、成熟期和現(xiàn)狀。
　　(2)《意林》雜志的特色分析。對《意林》編排特色、內(nèi)容特色、目標(biāo)讀者特色進行深入剖析;與《讀者》、《格言》等其他文摘類雜

3、志進行橫向比較。
　　(3)《意林》雜志的品牌策略。分析品牌文化、品牌追求、品牌開發(fā)以及品牌核心?！兑饬帧钒选扒嗌倌陝钪尽弊鳛槠放坪诵?積極打造多元化的品牌產(chǎn)品，走多元化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降募瘓F之路;“從文摘走向原創(chuàng)”是其品牌追求;堅守“一則故事，改變一生”的品牌文化。
　　(4)《意林》在品牌傳播中的主要問題和對策。意林發(fā)展到今天，也面臨著很多困難，包括廣告的缺失，風(fēng)格單一化，現(xiàn)行的發(fā)行渠道不足等。面對這些問題，意林傳媒集團也積極作

4、出應(yīng)對與選擇，以適應(yīng)不斷變化的期刊環(huán)境，使雜志自身發(fā)展邁向新臺階。
　　本文研究對象為《意林》雜志，具體來說包含三個方面:《意林》雜志本身，《意林》系列雜志，以及意林傳媒集團。全文始終圍繞《意林》雜志及其在此基礎(chǔ)上發(fā)展壯大起來的意林傳媒集團為主題進行論述（為論述方便，在以下論述中，《意林》表示《意林》雜志，意林表示意林傳媒集團）。整個文章以《意林》雜志及其傳媒集團為研究對象，希望從對它的分析中得出一點辦刊經(jīng)驗和教訓(xùn)，為我國期刊業(yè)的