DM雜志研究.pdf

1、近幾年，DM這個(gè)以前不為人熟知的領(lǐng)域似乎突然間變得熱鬧起來(lái)，DM好像成了點(diǎn)石成金的神奇手指?？墒巧钊隓M市場(chǎng)之后，才發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)非那么簡(jiǎn)單。DM雜志在國(guó)內(nèi)誕生、興起、繁榮都有著深刻的社會(huì)文化背景和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景。DM雜志可以說(shuō)是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到目前階段，在社會(huì)文化市場(chǎng)滋生出的一個(gè)特殊現(xiàn)象，它繼承了傳統(tǒng)DM廣告分眾傳播、免費(fèi)投放、直達(dá)受眾的優(yōu)勢(shì)，又接收了綜合資訊類雜志的內(nèi)容形式，從而形成了國(guó)內(nèi)當(dāng)前廣告界極為流行的新興紙質(zhì)廣告媒體。文章在綜合

2、討論DM市場(chǎng)現(xiàn)狀之后，對(duì)DM雜志的含義作出界定和分類解析，并在此基礎(chǔ)上從外部社會(huì)環(huán)境到自身內(nèi)部因素，對(duì)DM雜志繁榮發(fā)展的原因進(jìn)行了深刻論述。 在國(guó)內(nèi)，DM雜志市場(chǎng)以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展成長(zhǎng)的同時(shí)，這個(gè)行業(yè)所面臨的困境也逐漸呈現(xiàn)出來(lái)。身份與法規(guī)的矛盾、內(nèi)容與形式的矛盾、DM雜志與傳統(tǒng)雜志的矛盾日益嚴(yán)峻，并成為DM雜志下一發(fā)展階段必須面對(duì)解決的問(wèn)題。文章通過(guò)相應(yīng)案例分析，分別闡述了不同類別的DM雜志各自不同的應(yīng)對(duì)方式，或者成功，或者

3、失敗，抑或死而后生。 一個(gè)行業(yè)發(fā)展歷程中，不同個(gè)體有著不同的形態(tài)，但在更深層次必然蘊(yùn)涵著一定的規(guī)律性，DM雜志發(fā)展也是如此。樹立4DM系統(tǒng)理念，打造雜志特色，增強(qiáng)傳播效果，控制運(yùn)營(yíng)成本，是行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)；同時(shí)，DM市場(chǎng)亟待整合，整個(gè)期刊行業(yè)的管理亟待加強(qiáng)。 問(wèn)題固然存在，這是任伺事物發(fā)展過(guò)程的必然，但優(yōu)勢(shì)和前景也不能被抹煞，我們不能否認(rèn)DM雜志作為新興廣告媒體所彰顯出來(lái)的強(qiáng)大生命力。DM雜志今后何去何從，需要靠自身完