西安DM雜志研究.pdf

1、DM雜志是免費直投雜志的簡稱，是西方在五十多年前就出現(xiàn)了的媒介形式。至今已經(jīng)成為西方傳媒世界僅次于報紙、電視的第三大媒體。 我國從九十年代初出現(xiàn)DM雜志萌芽至今，隨著期刊市場和廣告行業(yè)的日益成熟，DM雜志在數(shù)量、品種、區(qū)域、市場份額等方面都得到了快速發(fā)展，已在一定范圍的受眾中初具影響力，其發(fā)展態(tài)勢不容小覷。基于此，針對DM雜志的研究也引起了傳媒界的關(guān)注。本文在梳理了大量相關(guān)現(xiàn)有文獻(xiàn)的理論后，對DM雜志的歷史淵源、現(xiàn)有種類、發(fā)展現(xiàn)

2、狀以及優(yōu)勢劣勢做以詳盡闡述；并在此基礎(chǔ)上重點選取西安本地的多個DM雜志進(jìn)行內(nèi)容分析和比較研究，對個案進(jìn)行全方位深入分析，并在發(fā)現(xiàn)問題的基礎(chǔ)上提出策略、試圖解決問題。 在文章的最后，將視角轉(zhuǎn)向DM雜志的分眾傳播功能，深入探討分眾傳播給DM雜志帶來了怎樣的發(fā)展契機，DM雜志又是如何加劇了分眾傳播的深度和廣度，兩者是怎樣相輔相成的共同存在于當(dāng)今這個物質(zhì)和經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的社會的。通過對DM雜志分眾傳播實質(zhì)的探討，來看DM雜志對現(xiàn)今社會信息