湖南DM雜志研究.pdf

1、被稱為“被忽視的分眾平面媒體金礦”的DM雜志，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)初具規(guī)模。它在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代末，憑借其分眾化的優(yōu)勢(shì)，成熟的市場(chǎng)化運(yùn)作，完善的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，贏得了媒介市場(chǎng)的多方關(guān)注，是真正遵循消費(fèi)者需求的產(chǎn)物。 湖南素有強(qiáng)烈的人文色彩，擁有強(qiáng)勁的“出版湘軍”、“電視湘軍”。這幾年新聞出版領(lǐng)域的企業(yè)化改革加速了湖南媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育出了一批成功的媒介企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體?？墒牵z憾的是，湖南DM雜志的發(fā)展境況遠(yuǎn)不及國(guó)

2、內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)和沿海城市，在一定程度上存在一些問(wèn)題：雜志立足的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差，沒(méi)有良好的資金支持；數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷手段被簡(jiǎn)化成了一種理想；雜志檔次低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等。作為市場(chǎng)化產(chǎn)物的DM雜志，它的存在是有其自身優(yōu)勢(shì)的，具有一定的先進(jìn)性和開(kāi)創(chuàng)性，同時(shí)湖南DM雜志研究尚屬空白，借此機(jī)會(huì)，本文對(duì)湖南DM雜志的發(fā)展提出了自己的一些看法和建議，總結(jié)出DM雜志市場(chǎng)化發(fā)展的對(duì)策和措施，以期對(duì)湖南期刊業(yè)提供些借鑒。 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得廣告將成為媒體的