Diesel平面廣告的符號學研究.pdf

1、本文采用符號學研究方法對Diesel平面廣告所具有的符號意義、廣告邏輯與廣告意識形態(tài)進行了研究。 第一章為理論構(gòu)架和研究方法； 第二章為符號學研究綜述； 第三章介紹Diesel品牌及廣告； 第四章為Diesel廣告的視覺符號分析； 第五章分析Diesel廣告的編碼模式與廣告邏輯； 第六章為Diesel廣告的意識形態(tài)分析。 通過本研究，筆者認為Diesel廣告處在一個廣告已經(jīng)被符號化

2、的消費社會中，它的視覺形象和色彩都有著符號化的意義。它是一種典型的倡導生活方式、行為方式和思維方式的廣告，常常運用艱難晦澀的表現(xiàn)手法和強烈的視覺沖擊來引起消費者的注意。它代表的是西方消費社會中具有叛逆思想的中產(chǎn)階級年輕人的消費文化。一方面，這些年輕人受到消費社會中盛行的消費主義的影響，崇尚消費卻信仰模糊，過著一種激情與頹廢并存的生活。他們反叛社會權威制度和規(guī)范，懷疑一切、諷刺一切，甚至對他們自身具有的消費文化意識也進行諷刺。另一方面，他

3、們也關懷人性、關心環(huán)保和熱愛生活中一切美好的東西。Diesel廣告巧妙地利用與消費社會中的中產(chǎn)階級青年文化有著深厚淵源的嬉皮士文化和朋克文化作為廣告的噱頭，把Diesel服飾塑造成這群中產(chǎn)階級年輕人身份和地位的象征，賦予了服飾特定的文化內(nèi)涵。但它的這種做法，絲毫不能隱藏它消費主義的意識形態(tài)本質(zhì)。 可以說，Diesel廣告特點與文化的研究，對理解當代西方消費文化有著很好的參照意義，同時也有助于理解處于社會轉(zhuǎn)型期的中國社會的思想和文