互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)博物館的品牌傳播策略研究.pdf

1、分類號(hào)：舀Ⅻ‘密綴公奄⑧I I Ir lI I I I I II tP [ [ r i l lI M I I I I II I I I II I I I I I Ir l lY 3 4 0 9 2 8 2單位代碼：1 0 4 2 2蕁 避' k i 譬| ∞?！保骸巍勰抑患維 H A N D O N GU N I V E R S I T Y碩士學(xué)位論文T h e s i s f o rM a s t e r D e g r e

2、e論文題目：礫黼刨，僻砌銘島扔牌嬲孫彩韓勉蜘以蒔螄哥餅P 夠∥恤炒s ’鋤從( X 州M 渝h 饑動(dòng)咆仂e 丸眈作者培養(yǎng)專業(yè)指導(dǎo)合作姓 名單 位名 稱教 師導(dǎo) 師編孽沙俗年歹月b 譬日山東大學(xué)碩士學(xué)位論文目錄中文摘要??????????????????????????????．I√d L ：B S T R A C T ．．．?．．．．．．．．．?．．．．．．?．．．．?．．．．?．??．．．．．．．．．．．．．?．．．．．．．．．．．．

3、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．?．．．．?．．．．I I I1 緒{ 侖??????????????????????????????．．’．??????????．11 ．1 研究背景與意義????????????????????????11 ．2 概念界定???????????????????????????21 ．3 研究方法???????????????????????????41 ．4 研究創(chuàng)新點(diǎn)?????????

4、?????????????????52 理論溯源和文獻(xiàn)綜述????????????????????????72 ．1 博物館與傳播????????????????????????一．．72 ．2 互聯(lián)網(wǎng)與品牌傳播???????????????????????82 ．3 企業(yè)博物館?????????????????????????1 13 企業(yè)博物館在品牌傳播中的角色分析????????????????1 33 ．1 企業(yè)博物館是企業(yè)文化

5、的傳播平臺(tái)???????????????1 43 ．2 企業(yè)博物館是體驗(yàn)營(yíng)銷的實(shí)踐平臺(tái)???????????????1 63 ．3 企業(yè)博物館是品牌資產(chǎn)的增值平臺(tái)???????????????2 03 ．3 ．1 基于消費(fèi)者的多維度品牌資產(chǎn)構(gòu)成理論．．j ??????????2 03 ．3 ．2 企業(yè)博物館與品牌資產(chǎn)關(guān)系的統(tǒng)計(jì)研究??????????．．2 43 ．3 ．3 調(diào)查結(jié)果與分析?????????????????????2 8

6、4 企業(yè)博物館運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播品牌的策略——以青啤博物館為例??????3 3’4 ．1 案例選擇依據(jù)????????????????????????．3 34 ．2 案例歷史與概況???????????????????????．3 54 ．3 青啤博物館互聯(lián)網(wǎng)傳播現(xiàn)狀研究????????????????．3 64 ．3 ．1 線上渠道研究??????????????????????3 64 ．3 ．2 基于微信公眾號(hào)的內(nèi)容研究?????