中國網(wǎng)絡內(nèi)容國際傳播力評價體系構建研究.pdf

1、隨著“軟實力”日益成為衡量國家綜合國力的重要組成部分，中國開始將提升媒體傳播力作為塑造國家“軟實力”的重要手段，然而與之相對應的是，中國傳統(tǒng)媒體和新媒體國際傳播力依然不強，在面對引導國際輿論風向的關鍵問題時，來自中國方面的聲音依舊微弱。網(wǎng)絡媒體可以通過因特網(wǎng)實現(xiàn)全球覆蓋，因此發(fā)展網(wǎng)絡媒體對于提升中國國際傳播力有很大價值。本文通過建構中國網(wǎng)絡內(nèi)容國際傳播力評價體系，為中國網(wǎng)絡內(nèi)容國際傳播力提供評價工具，并通過代入媒體數(shù)據(jù)計算指標指數(shù)以檢驗

2、體系可行性，進而評價相關網(wǎng)絡媒體的國際傳播力。
　　本文從中國網(wǎng)絡內(nèi)容國際傳播力評價體系的建構目的、原則、影響因素和構成要素入手，將中國網(wǎng)絡內(nèi)容的國際傳播力分為信息傳播量、信息傳播質(zhì)、信息傳播度三大維度，并在這三大維度類別下劃分出海外日均瀏覽量、海外訪問率、外文語種數(shù)、月發(fā)稿總量、日均發(fā)稿量和稿件原創(chuàng)率、稿件首發(fā)率、國際問題信息比率、信息真實度、信息形象度以及內(nèi)容閱讀量、話題引發(fā)量、受眾認可率、社會精英受眾比率14個指標，根據(jù)層次

3、分析法求得各項指標權重，之后將中國10大主流網(wǎng)站新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、《中國日報》網(wǎng)、中國網(wǎng)、CRI網(wǎng)（中國國際廣播電臺網(wǎng)）、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、千龍網(wǎng)及東方網(wǎng)相關數(shù)據(jù)代入，以檢測評價體系可行性，并推算出各指標指數(shù)，依據(jù)分項指數(shù)和綜合指數(shù)得出結(jié)論：在中國10大主流網(wǎng)站中中，新華網(wǎng)和新浪網(wǎng)的國際傳播力居于首要地位。另外，相關網(wǎng)站普遍存在以下問題：訪問總量大，國際訪問量偏小；稿件首發(fā)量大，國際稿件首發(fā)量和話題引發(fā)量偏??；國際受眾認可率提升，社