中國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容國(guó)際傳播力評(píng)價(jià)體系構(gòu)建研究.pdf

1、隨著“軟實(shí)力”日益成為衡量國(guó)家綜合國(guó)力的重要組成部分，中國(guó)開(kāi)始將提升媒體傳播力作為塑造國(guó)家“軟實(shí)力”的重要手段，然而與之相對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體國(guó)際傳播力依然不強(qiáng)，在面對(duì)引導(dǎo)國(guó)際輿論風(fēng)向的關(guān)鍵問(wèn)題時(shí)，來(lái)自中國(guó)方面的聲音依舊微弱。網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)因特網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全球覆蓋，因此發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于提升中國(guó)國(guó)際傳播力有很大價(jià)值。本文通過(guò)建構(gòu)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容國(guó)際傳播力評(píng)價(jià)體系，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容國(guó)際傳播力提供評(píng)價(jià)工具，并通過(guò)代入媒體數(shù)據(jù)計(jì)算指標(biāo)指數(shù)以檢驗(yàn)

2、體系可行性，進(jìn)而評(píng)價(jià)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的國(guó)際傳播力。
　　本文從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容國(guó)際傳播力評(píng)價(jià)體系的建構(gòu)目的、原則、影響因素和構(gòu)成要素入手，將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的國(guó)際傳播力分為信息傳播量、信息傳播質(zhì)、信息傳播度三大維度，并在這三大維度類(lèi)別下劃分出海外日均瀏覽量、海外訪問(wèn)率、外文語(yǔ)種數(shù)、月發(fā)稿總量、日均發(fā)稿量和稿件原創(chuàng)率、稿件首發(fā)率、國(guó)際問(wèn)題信息比率、信息真實(shí)度、信息形象度以及內(nèi)容閱讀量、話題引發(fā)量、受眾認(rèn)可率、社會(huì)精英受眾比率14個(gè)指標(biāo)，根據(jù)層次

3、分析法求得各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重，之后將中國(guó)10大主流網(wǎng)站新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、CRI網(wǎng)（中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)）、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、千龍網(wǎng)及東方網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)代入，以檢測(cè)評(píng)價(jià)體系可行性，并推算出各指標(biāo)指數(shù)，依據(jù)分項(xiàng)指數(shù)和綜合指數(shù)得出結(jié)論：在中國(guó)10大主流網(wǎng)站中中，新華網(wǎng)和新浪網(wǎng)的國(guó)際傳播力居于首要地位。另外，相關(guān)網(wǎng)站普遍存在以下問(wèn)題：訪問(wèn)總量大，國(guó)際訪問(wèn)量偏??；稿件首發(fā)量大，國(guó)際稿件首發(fā)量和話題引發(fā)量偏小；國(guó)際受眾認(rèn)可率提升，社