微博轉(zhuǎn)基因網(wǎng)絡輿情演化傳播研究.pdf

1、轉(zhuǎn)基因技術(shù)自應用于作物生產(chǎn)以來便倍受爭議。我國自19世紀80年代中期開始轉(zhuǎn)基因作物研究，事關(guān)轉(zhuǎn)基因安全性的爭議遍布于各大論壇、博客。2009年11月農(nóng)業(yè)部批準“華恢1號”、“Bt汕優(yōu)63”兩個轉(zhuǎn)基因水稻品種，國內(nèi)關(guān)于轉(zhuǎn)基因安全性、國家主糧安全性的爭議全面引爆，社會各界人士圍繞轉(zhuǎn)基因話題展開了激烈的爭論。與此同時，2009年8月新浪推出“新浪微博”，標志著微博進入中文上網(wǎng)人群的視野。作為一種基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播、獲取平臺，微博以其

2、實時性強、傳播速度快、擴散范圍廣、互動能力強的特點迅速成為轉(zhuǎn)基因輿論的新戰(zhàn)場。
　　本文在長期跟蹤轉(zhuǎn)基因相關(guān)報道的基礎上，結(jié)合對一般網(wǎng)絡輿情的研究，分析了轉(zhuǎn)基因網(wǎng)絡輿情的特點，認為轉(zhuǎn)基因網(wǎng)絡輿情具有持續(xù)性和事件性，并且因為話題本身的爭議性使得參與話題討論的用戶陣營區(qū)分明顯，而事關(guān)轉(zhuǎn)基因的爭論則聚焦于轉(zhuǎn)基因生物安全性、穩(wěn)定性、環(huán)境影響等幾個方面。通過檢索“轉(zhuǎn)基因”一詞采集了新浪微博關(guān)于轉(zhuǎn)基因話題的全部微博（下文中如無特殊說明微博皆指

3、新浪微博），結(jié)合定量和定性的方法分析了當前微博平臺中轉(zhuǎn)基因話題的討論現(xiàn)狀，得出當前微博轉(zhuǎn)基因輿情負面聲音蔓延，科學權(quán)威聲音缺失的結(jié)論。在對部分微博轉(zhuǎn)基因話題發(fā)言用戶分類統(tǒng)計的基礎上，結(jié)合微博平臺用戶的特點建立了用戶個體的表示模型。通過極性、情感強度、知識素養(yǎng)、活躍度和粉絲數(shù)等屬性來表征每一個微博用戶及其對轉(zhuǎn)基因的態(tài)度和立場。
　　基于以上工作，本文進一步從微觀層面解構(gòu)微博中轉(zhuǎn)基因信息演化與傳播的過程。將微博中用戶接觸轉(zhuǎn)基因信息并發(fā)

4、生態(tài)度和立場的變化視為說服過程。在說服理論的基礎上結(jié)合個體態(tài)度演化規(guī)律和個體信息傳播規(guī)律，構(gòu)建了個體態(tài)度演化和信息傳播模型，通過對模型參數(shù)的調(diào)整分析了用戶活躍度、知識素養(yǎng)對轉(zhuǎn)基因輿情的影響。通過提高積極個體知識素養(yǎng)和去除高影響力消極個體兩種干預機制分析比較了引導和堵截兩種輿情處置策略對轉(zhuǎn)基因輿情的干預效果。研究認為提高網(wǎng)民對于轉(zhuǎn)基因技術(shù)的認知有利于轉(zhuǎn)基因輿情的常態(tài)化發(fā)展。通過控制少數(shù)對轉(zhuǎn)基因持消極態(tài)度的意見領(lǐng)袖的言論不能使得轉(zhuǎn)基因輿情得