博客的媒介角色分析.pdf

1、博客原是英文“blogger”的漢譯詞，其內(nèi)涵是指代一個群體，這個群體在網(wǎng)上寫作并公開自己的私人日志或者進(jìn)行個性化的知識管理。后來，這個概念的外延不斷擴(kuò)大，也指稱博客傳播現(xiàn)象（blog）和博客媒介（blogosphere）。本文所研究的“博客“，取其第三層含義，即博客媒介，所探討的是博客媒介在傳播中所扮演的角色。 我們認(rèn)為，博客媒介在現(xiàn)代傳播社會中扮演了以下三種角色：個人媒體角色、草根媒體角色和個人網(wǎng)絡(luò)出版工具。在各自的角色領(lǐng)域

2、中，博客憑借自身若干優(yōu)勢，對該領(lǐng)域中的一些固有角色構(gòu)成威脅，同時雙方也在相互借鑒中競爭共存。 在自我表達(dá)領(lǐng)域，博客不僅具備傳統(tǒng)自我表達(dá)工具所不具有的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，而且是“個人主頁”、“BBS”等網(wǎng)絡(luò)交流工具的升級版本－它修正了“個人主頁”技術(shù)門檻高的缺點，也彌補了“BBS”公共化性淹沒了個性化的不足?？傊┛退邆涞膫€性化內(nèi)容和公眾化表現(xiàn)形式使之能夠最大限度地幫助博客群體實現(xiàn)自我表達(dá)的效果，從而成為自我表達(dá)領(lǐng)域中一個強勢個人媒體工

3、具。 在新聞傳播領(lǐng)域，博客打破了少數(shù)傳播機構(gòu)對信息渠道的壟斷，第一次使受眾真正地享受到了寶貴的“媒介接近權(quán)”。在紙媒體階段和電子媒體階段，由于傳播工具的昂貴以及專業(yè)要求高從而將大多數(shù)掌握了新聞源的受眾排除在“新聞發(fā)布者”的圈子之外。而博客作為一個“草根媒體”對受眾的“媒介接近權(quán)”的滿足正是建立在“零技術(shù)的進(jìn)入門檻”的基礎(chǔ)之上的，廉價且操作簡易的博客工具允許每一個掌握了新聞源的受眾都可以向全球發(fā)布自己的新聞信息。當(dāng)然，專業(yè)媒體在新

4、聞傳播專業(yè)化和集團(tuán)化方面的優(yōu)勢也是草根媒體所無法取代的，所以草根媒體只會與專業(yè)媒體形成優(yōu)勢互補的傳播生態(tài)圈。 在出版領(lǐng)域，博客憑借“四零門檻”使中國知識分子“著書立說”的愿望通過網(wǎng)絡(luò)得以輕松實現(xiàn)。傳統(tǒng)出版是一種集團(tuán)出版，不僅出版過程中有著層層的審校，而且出版刊號短缺，重重因素導(dǎo)致中國知識分子“著書”變得困難重重。而博客所具有的“零編輯、零技術(shù)、零成本、零形式”的優(yōu)勢，使之成為比較完美的個人網(wǎng)絡(luò)出版解決方案。與上同，博客之個人網(wǎng)絡(luò)