地區(qū)性節(jié)慶旅游參與者動(dòng)機(jī)、滿意度及推薦意向間的關(guān)系——以長(zhǎng)白山紅葉旅游節(jié)為例.pdf

1、我國(guó)的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)文化資源相當(dāng)豐富，是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)各種節(jié)慶經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不斷涌現(xiàn)，節(jié)慶的形式已多樣化和國(guó)際化，產(chǎn)生了許多拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)。我國(guó)的地方節(jié)慶經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)已有5600多個(gè)，已成為世界節(jié)慶活動(dòng)的大國(guó)。我國(guó)的節(jié)慶文化正在顯示出勃勃的生機(jī)。在以全球化、國(guó)際化為時(shí)代主題的今天，各種文化、經(jīng)濟(jì)正在加速的交流、碰撞、融合。在這個(gè)潮流中，始終把節(jié)慶旅游參與者的滿意作為新時(shí)期節(jié)慶旅游發(fā)

2、展的根本指導(dǎo)思想，圍繞節(jié)慶旅游的研究意義重大。通過(guò)對(duì)參與者的滿意度和旅游動(dòng)機(jī)及推薦意向間關(guān)系的研究，可以發(fā)現(xiàn)游客的潛在需求，明確游客的興趣和關(guān)注點(diǎn)所在，有利于節(jié)慶旅游主辦方更有效地設(shè)計(jì)節(jié)慶主題、安排節(jié)目、制定旅游路線，辦好節(jié)慶的方方面面，是進(jìn)行節(jié)慶旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃、管理、決策、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象定位和宣傳的重要依據(jù)；對(duì)開(kāi)發(fā)節(jié)慶旅游資源、產(chǎn)品和現(xiàn)有資源、產(chǎn)品的前景展望也都有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)，日益加劇的節(jié)慶旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)迫使政府、旅游企

3、業(yè)尋找新的吸引游客前來(lái)的途徑，因此，通過(guò)提高節(jié)慶旅游參與者的滿意度，使參與者樂(lè)于推廣一地節(jié)慶旅游產(chǎn)品的方式是建立長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。
　　本研究根據(jù)總體滿意度理論，以長(zhǎng)白山紅葉旅游節(jié)為例，通過(guò)梳理前人關(guān)于節(jié)慶旅游、節(jié)慶旅游動(dòng)機(jī)的相關(guān)理論，總結(jié)出長(zhǎng)白山紅葉旅游節(jié)包含了大型節(jié)目表演，主題活動(dòng)、觀賞、登山、地方文化、飲食等多種內(nèi)容，屬于民俗風(fēng)情與運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)慶旅游類型；并以旅游需要模型為基礎(chǔ)，依據(jù)金根宇、韓英珍關(guān)于文化旅游節(jié)慶的參加動(dòng)

4、機(jī)以及中國(guó)人民大學(xué)的國(guó)民課題組關(guān)于旅游度假者動(dòng)機(jī)的歸類對(duì)長(zhǎng)白山紅葉旅游節(jié)的參與者動(dòng)機(jī)進(jìn)行分類；探討節(jié)慶旅游參與者動(dòng)機(jī)、滿意度及推薦意向間的關(guān)系。對(duì)長(zhǎng)白山紅葉旅游節(jié)的參與者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，應(yīng)用SPSS17.0軟件分析了相關(guān)數(shù)據(jù)。因子分析結(jié)果表明，長(zhǎng)白山紅葉旅游節(jié)參與者動(dòng)機(jī)主要包含文化性體驗(yàn)、追求自然的好奇心、人際因素、教育意義、逃離日常生活和家庭親和性六個(gè)因素。運(yùn)用回歸分析證明了這六個(gè)因素全部對(duì)滿意度產(chǎn)生影響，并進(jìn)一步證明了節(jié)慶旅游參與者