豪華車品牌中國市場競爭戰(zhàn)略研究——以一汽大眾奧迪A6豪華轎車為例.pdf

1、本文通過文獻研究和比較研究,分析了一汽大眾奧迪A6豪華轎車面臨的外部環(huán)境:一是宏觀環(huán)境,包括和諧穩(wěn)定的政治環(huán)境、快速發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境和日益高科技化和智能化的技術(shù)環(huán)境;二是行業(yè)環(huán)境,包括多樣化、個性化、競爭激烈的行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)趨勢和行業(yè)結(jié)構(gòu)等。一汽大眾奧迪A6豪華轎車面臨的內(nèi)部環(huán)境分為兩個方面:一是生產(chǎn)制造;二是市場營銷;三是技術(shù)支持;四是技術(shù)研發(fā);五是人力資源環(huán)境。
　　競爭戰(zhàn)略的選擇對企業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展至關(guān)重要。根據(jù)對一汽大眾奧迪A

2、6豪華轎車產(chǎn)品對中國市場的三種基本的競爭戰(zhàn)略(成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中戰(zhàn)略)的實施的優(yōu)勢和劣勢的比較分析表明,差異化集中戰(zhàn)略較為適合中國市場的發(fā)展和需求。
　　競爭戰(zhàn)略的實施是戰(zhàn)略目標最重要的環(huán)節(jié)之一,是將企業(yè)的戰(zhàn)略目標通過資源整合而付諸實施、實現(xiàn)價值產(chǎn)出的過程。一汽大眾奧迪A6豪華轎車在中國市場的產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略實施措施包括:完善產(chǎn)品的生產(chǎn)策略、加大產(chǎn)品的研發(fā)能力、降低成本、實現(xiàn)產(chǎn)品個性化定制等。
　　競爭戰(zhàn)略的保障措施