中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇價(jià)值鏈研究.pdf

1、近年來(lái)，借助于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好勢(shì)頭，中國(guó)的視頻網(wǎng)站獲得了快速的發(fā)展，受眾規(guī)模不斷增加，市場(chǎng)規(guī)模連年擴(kuò)大。然而，視頻網(wǎng)站在快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出了一些問(wèn)題，如外購(gòu)劇版權(quán)費(fèi)高昂、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、盈利模式單一等。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)自制劇作為一種新興的媒介產(chǎn)品便應(yīng)運(yùn)而生了。本文在國(guó)內(nèi)外已有研究成果的基礎(chǔ)上，以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇價(jià)值鏈為研究對(duì)象，從價(jià)值鏈的構(gòu)成、成長(zhǎng)、主要問(wèn)題、優(yōu)化對(duì)策等方面展開(kāi)分析研究。
　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的價(jià)值鏈由內(nèi)

2、容生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌運(yùn)營(yíng)三大環(huán)節(jié)構(gòu)成。內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)包含投資融資、劇本創(chuàng)作和拍攝制作；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)包含自制劇的宣傳推廣和發(fā)行；品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)包含系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、受眾服務(wù)等。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇價(jià)值鏈的成長(zhǎng)已經(jīng)歷了孵化期、發(fā)展期兩個(gè)階段，成長(zhǎng)模式主要有縱向拓展、橫向拓展兩種，而市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、政策引導(dǎo)、技術(shù)促進(jìn)則是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇價(jià)值鏈成長(zhǎng)的三大動(dòng)因。
　　從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇價(jià)值鏈在各個(gè)環(huán)節(jié)均存在問(wèn)題，如自制劇產(chǎn)品不成

3、熟、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力不足、品牌運(yùn)營(yíng)有待深化等。解決這些問(wèn)題的對(duì)策是，第一，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)要加大制作資金的投入，進(jìn)行類(lèi)型片的多元化開(kāi)發(fā)，并加強(qiáng)對(duì)自制劇內(nèi)容品質(zhì)的把關(guān)；第二，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，一方面要聚合線(xiàn)上線(xiàn)下的各種資源對(duì)自制劇產(chǎn)品進(jìn)行整合推廣，另一方面要充分挖掘版權(quán)分銷(xiāo)的潛力；第三，在品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，視頻網(wǎng)站要做好自制劇的品牌深度開(kāi)發(fā)，通過(guò)系列化延伸、衍生品開(kāi)發(fā)等方式拉長(zhǎng)自制劇的收益鏈，使自制劇品牌不斷增值。此外，視頻網(wǎng)站還需長(zhǎng)期做好受眾的服務(wù)工