電視媒體自制劇價值鏈研究.pdf

1、隨著《丑女無敵》、《一起來看流星雨》、《宮鎖心玉》、《網(wǎng)球王子》等自制劇火熱熒屏，各大省級衛(wèi)視電視臺都意識到自制劇能幫助它們從優(yōu)質(zhì)電視劇資源稀少、價格高昂、電視媒體競爭激烈的困境中突圍。相比沒有版權(quán)、需要花費巨資購買的外購劇來說，擁有版權(quán)、量身定做的自制劇能帶來更多的經(jīng)濟利益，創(chuàng)造更多的價值。本文以國內(nèi)外已有關(guān)于價值鏈和自制劇的相關(guān)研究成果為基礎(chǔ)，以對自制劇價值鏈結(jié)構(gòu)的調(diào)查分析為依據(jù)，從電視媒體自制劇價值鏈的構(gòu)成、形成、延伸和整合等四個

2、方面展開分析論述。
　　本文認為，電視媒體的自制劇同其他產(chǎn)品一樣，也存在由價值創(chuàng)造活動構(gòu)成的價值鏈。電視媒體自制劇的價值鏈由上中下游三個價值環(huán)節(jié)構(gòu)成，上游價值環(huán)節(jié)以自制劇生產(chǎn)制作為主，中游價值環(huán)節(jié)以自制劇宣傳發(fā)行為主，下游價值環(huán)節(jié)由品牌運營和衍生產(chǎn)品開發(fā)為主。電視媒體自制劇價值鏈既可以通過內(nèi)部運作形成，也可以通過外部擴張形成。自制劇價值鏈的形成須具備一定的條件，如政策條件、經(jīng)濟條件和經(jīng)營條件等。
　　自制劇要實現(xiàn)價值增值必須