北京市母嬰用品零售企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、母嬰用品是指以孕期哺乳期婦女和0～3歲嬰幼兒為目標(biāo)消費(fèi)群體，滿足他們各類需求的產(chǎn)品，主要包括衣、食、用、行、醫(yī)、教等六大類。從2006年以來，年齡結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的已婚育齡婦女人數(shù)增加，以及雙獨(dú)家庭增多導(dǎo)致生育二胎家庭比例的提高，我國現(xiàn)在正面臨第四個(gè)“嬰兒潮”的到來，大量嬰兒的出生使得母嬰用品零售市場(chǎng)不斷增長。北京作為中國的首都，經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得巨大成就，居民可支配收入的提高使得北京市母嬰用品的需求日益擴(kuò)大，北京市母嬰用品零售市場(chǎng)也蘊(yùn)藏巨大的市場(chǎng)潛

2、力。在北京市母嬰用品零售企業(yè)迎來良好發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，面臨著資本的大量涌入、電商企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，未來的競爭可謂風(fēng)起云涌。
　　 本文以零售業(yè)態(tài)理論為依據(jù)，將北京市母嬰用品零售企業(yè)劃分為兩大業(yè)態(tài)形式，并以戰(zhàn)略管理理論為基礎(chǔ)，應(yīng)用波特競爭力模型、核心能力理論和宏觀分析法等理論和分析工具對(duì)北京市母嬰用品零售市場(chǎng)的現(xiàn)狀及案例企業(yè)樂友公司的業(yè)務(wù)發(fā)展情況進(jìn)行分析，通過梳理樂友公司的發(fā)展戰(zhàn)略及經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，為北京市的其他母嬰用品零售企業(yè)提供借鑒意