我國職業(yè)體育中的利益博弈分析.pdf

1、我國的體育職業(yè)化改革是由政府推動的，這就不可避免地導(dǎo)致諾斯悖論現(xiàn)象。從本質(zhì)上講，改革既是原有利益格局的打破，又是新的利益格局的重建。近年來，隨著我國體育職業(yè)化改革的不斷推進(jìn)，為保證職業(yè)體育的健康良性發(fā)展，政府的一些利益要重新分配，這就使得職業(yè)體育各利益主體間的矛盾越來越突出。要想從根本上解決我國體育職業(yè)化改革中出現(xiàn)的一系列矛盾和問題，其關(guān)鍵就在于搞清楚職業(yè)體育各利益主體的利益訴求，明晰職業(yè)體育俱樂部與其他利益主體的利益博弈關(guān)系，并從中提

2、煉出利益博弈的主要問題，針對這些問題提出相應(yīng)的優(yōu)化策略及建議。
　　筆者通過閱讀相關(guān)文獻(xiàn)資料，運用專家訪談等研究方法，從博弈論的視角出發(fā)，對我國職業(yè)體育俱樂部與其他利益主體的利益博弈關(guān)系進(jìn)行細(xì)致研究，得出以下結(jié)論：
　　1．我國職業(yè)體育的利益主體包括政府、職業(yè)體育俱樂部、大眾傳媒、贊助商、觀眾、中介機(jī)構(gòu)六大類，由于政府控制著我國職業(yè)體育的大部分資源，充當(dāng)著管理者、組織者、經(jīng)營者等多重角色，造成其在利益博弈時，處于優(yōu)勢的主導(dǎo)地

3、位，政府通過制度設(shè)計和制度安排確保自身利益最大化的同時，常常忽視其他利益主體的利益訴求，造成非合作的博弈局面。
　　2．我國職業(yè)體育俱樂部與政府的利益博弈，主要表現(xiàn)在職業(yè)體育聯(lián)賽產(chǎn)權(quán)的利益博弈以及職業(yè)體育資源的利益博弈；職業(yè)體育俱樂部與大眾傳媒的利益博弈，主要表現(xiàn)在賽事轉(zhuǎn)播的利益博弈以及信息傳播的利益博弈；職業(yè)體育俱樂部與贊助商的利益博弈，主要表現(xiàn)在賣方與買方的利益博弈以及隱性營銷的利益博弈；職業(yè)體育俱樂部與觀眾的利益博弈主要表現(xiàn)