微信公眾號對北京體育大學(xué)全日制碩士研究生休閑體育需求的影響.pdf

1、2016年是智媒元年，即“人機(jī)共存·萬物皆媒”的時(shí)代，微信公眾號作為智媒時(shí)代浪潮的典型代表，其社會影響力涉及方方面面。健康中國建設(shè)的基礎(chǔ)是全民健身和全民健康的深度融合，需要健康休閑產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的支持，離不開高校、企業(yè)等健身休閑市場主體的發(fā)展，更離不開移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的支撐。本研究以北京體育大學(xué)全日制在讀碩士研究生的休閑體育需求為研究對象，借助體育社會學(xué)、體育傳播學(xué)、休閑體育學(xué)的理論方法，主要運(yùn)用問卷調(diào)查法，了解全日制在讀碩士研

2、究生休閑體育參與意愿和微信公眾號的使用情況，探索微信公眾號的功能與休閑體育需求的關(guān)系，深入分析微信公眾號對碩士研究生休閑體育需求與阻礙因素的影響，從而充分發(fā)揮微信公眾號的功能，促進(jìn)休閑體育在高校中的發(fā)展，為社會體育系創(chuàng)建微信公眾號提出參考性建議。主要結(jié)論如下：
　?。?）北京體育大學(xué)全日制在讀碩士研究生最熟知的休閑體育項(xiàng)目是攀巖，執(zhí)杖行走、皮劃艇、潛水、飛鏢項(xiàng)目的熟知度較低，參與意愿最高的項(xiàng)目是露營。不同年級、不同性別的休閑體育參

3、與意愿不同，研一學(xué)生最喜歡皮劃艇，更偏愛水上類、技巧類休閑體育項(xiàng)目，而露營最受研二喜愛，研三則最中意拓展，更愿意參與野外類休閑體育項(xiàng)目；
　?。?）微信公眾號以圖文并茂的形式推送“技能類”休閑體育內(nèi)容更受北京體育大學(xué)全日制在讀碩士研究生喜愛。微信公眾號的使用偏好和行為存在性別差異，男生重技能和賽事，女生重知識和社交圈。不同院系的專業(yè)特色、教學(xué)特點(diǎn)不同，其對休閑體育內(nèi)容的關(guān)注也不同。受邏輯思維、興趣愛好、性格特征的影響，休閑體育消費(fèi)

4、存在性別差異，觀賞性體育消費(fèi)更受女生喜歡，男生較注重游戲娛樂和精神享受；
　　（3）使用微信公眾號不同的功能可滿足北京體育大學(xué)全日制在讀碩士研究生不同的休閑體育需求?！矮@取資訊”功能最能滿足“成就表現(xiàn)”的休閑體育需求，“娛樂消遣”功能最能滿足“身心健康”需求，“購物消費(fèi)”功能則對應(yīng)“情緒發(fā)泄”需求，“參與線上活動”和“參與線下活動”功能均對應(yīng)“人際互動”需求，充分體現(xiàn)了微信公眾號的社交特性；（4）使用微信公眾號有利于滿足北京體育大