電商平臺(tái)假貨交易治理研究.pdf

1、電子商務(wù)在中國經(jīng)歷近20年的發(fā)展，已經(jīng)成為我國國民生活方式中必不可少的一部分，這一飛速發(fā)展的商務(wù)活動(dòng)不僅是提高社會(huì)生產(chǎn)效率、改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快社會(huì)進(jìn)步、增強(qiáng)我國國際競(jìng)爭(zhēng)力的重要催化劑，也是促進(jìn)社會(huì)創(chuàng)新的燃點(diǎn)之一。電子商務(wù)平臺(tái)由于有運(yùn)營(yíng)方進(jìn)行專業(yè)的組織運(yùn)營(yíng)，伴隨著第五次信息革命和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使我國的電子商務(wù)真正實(shí)現(xiàn)了交易的便捷性。同時(shí)，由于減少了交易雙方中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了交易成本，使資金的使用更加高效，而電子商務(wù)平臺(tái)的急劇擴(kuò)張，也倒逼更多

2、的企業(yè)加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)，降低價(jià)格，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，國民在享受網(wǎng)絡(luò)帶來的實(shí)惠的同時(shí)，生活水平也得到進(jìn)一步提高。但是，不可否認(rèn)的是，電子商務(wù)發(fā)展過程出現(xiàn)的電商平臺(tái)假貨交易行為也成為我國電子商務(wù)發(fā)展的難解之痛。
　　電商平臺(tái)假貨交易行為的產(chǎn)生由多種因素導(dǎo)致，主要包括法律法規(guī)缺失、管理體系混亂、誠信體系不完善、政府及市場(chǎng)調(diào)控失靈等。假貨交易行為不僅損害消費(fèi)者利益，對(duì)電子商務(wù)自身的發(fā)展也造成了巨大的影響。電商平臺(tái)假貨交易

3、行為對(duì)消費(fèi)者而言是權(quán)益受損，對(duì)被假冒的企業(yè)而言損失的是品牌形象和口碑，對(duì)電商平臺(tái)來說則是使用戶的信任度嚴(yán)重降低。這種行為不但會(huì)對(duì)社會(huì)關(guān)系的誠信體系建設(shè)造成障礙，更會(huì)損害中國制造的影響力和國際公信力。因此，采取有效措施，對(duì)電商平臺(tái)的假貨交易行為進(jìn)行治理，有利于打造一個(gè)更加符合市場(chǎng)需求的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展會(huì)更有利，更是我國社會(huì)公共秩序在當(dāng)前發(fā)展階段中優(yōu)化重建的重要組成部分。
　　本文以公共管理為視角，以公共治理理論、

4、公共物品理論、公共選擇理論、信息不對(duì)稱理論、政府失靈理論和市場(chǎng)失靈理論為基礎(chǔ)，結(jié)合相關(guān)案例和實(shí)證研究，對(duì)國內(nèi)外在此方面的探索和成就進(jìn)行研究并總結(jié)其優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)，探索我國治理電商平臺(tái)假貨交易行為的治理措施。從公共管理的多元研究特點(diǎn)出發(fā)，與我國現(xiàn)階段電商平臺(tái)企業(yè)的發(fā)展實(shí)際相結(jié)合，本文提出了多層次有重點(diǎn)的治理我國電商平臺(tái)假貨交易的措施和建議，主要包括:從公共管理的視角，完完善法律法規(guī)和行政規(guī)章，健全電子商務(wù)平臺(tái)的監(jiān)管體系、打造社會(huì)信用體系，增加信