社會網(wǎng)絡(luò)視角下消費(fèi)者行為建模與仿真研究.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)所處的外部市場網(wǎng)絡(luò)環(huán)境越來越復(fù)雜。消費(fèi)者作為網(wǎng)絡(luò)中的一部分，是企業(yè)要從網(wǎng)絡(luò)中獲取的重要的資源。傳統(tǒng)的消費(fèi)者行為研究通常將消費(fèi)者看作獨(dú)立的個體，而忽略了企業(yè)與消費(fèi)者以及消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的交互行為。消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的交互構(gòu)成以消費(fèi)者為主體的社會網(wǎng)絡(luò)，在該社會網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)點(diǎn)即是消費(fèi)者個體，邊是指消費(fèi)者之間的關(guān)系，有邊相連則消費(fèi)者間是熟人關(guān)系。因此，本文基于社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)視角探討了消費(fèi)者個體決策行為、信息傳播及消費(fèi)者間的交互行

2、為等問題。
　　論文從微觀個體角度分析了消費(fèi)者個體決策過程，建立了消費(fèi)者個體決策影響下的信息擴(kuò)散模型，量化了消費(fèi)者交互行為的過程和特征，建立了多主體消費(fèi)者購買決策的仿真模型。論文的研究將有助于認(rèn)識消費(fèi)者個體決策和交互行為，也為消費(fèi)者行為分析以及消費(fèi)者行為趨勢預(yù)測的理論研究提供了部分探索性的結(jié)果。
　　論文的主要工作如下：
　　(1)本文通過論述和分析社會網(wǎng)絡(luò)以及消費(fèi)者行為的相關(guān)理論，探索消費(fèi)者間的社交影響力是如何影響消