隱性廣告與傳統(tǒng)顯性廣告的交叉互補(bǔ)性研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、隱性廣告近年來在我國涌現(xiàn)并得到迅速發(fā)展，從電視劇《編輯部的故事》中的“百龍”礦泉壺簡(jiǎn)單展示，到春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、電影中的品牌植入，隱性廣告都在發(fā)揮著其傳播作用?，F(xiàn)在隱性廣告已經(jīng)滲透到一切可能傳播的領(lǐng)域，例如，新聞中的隱性廣告、虛擬社區(qū)中的置頂式和討論式廣告、搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名等等各種形式的隱性廣告產(chǎn)生顯著的傳播效用，它既能滿足商家高效益、低費(fèi)用的性價(jià)比比較高的要求，又能滿足消費(fèi)者低干擾的需求，還能突破政府對(duì)媒介的各種限制。 隱性廣告

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