電影隱性廣告的傳播與創(chuàng)意審視.pdf

1、伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和商品社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告的傳播作用對(duì)于企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)是不言而喻的。企業(yè)的廣告意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，許多企業(yè)甚至不惜花費(fèi)大量成本加大對(duì)廣告的投放量。除了傳統(tǒng)媒介方式，他們也在積極尋找著新的途徑，以求不斷開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)。隱性廣告是相對(duì)于傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)理念與之不同的一種新型廣告形式，它是近些年來(lái)頗為流行的一種廣告形式，隨著它的發(fā)展，隱性廣告逐漸成為商業(yè)電影盈利的一個(gè)重要模式。這種廣告形式的作用在于人們?cè)谌粘Ｉ罨驃蕵?lè)中，在無(wú)意識(shí)的

2、狀態(tài)下接受某一產(chǎn)品或企業(yè)形象。它良好的傳播效果使它逐步展現(xiàn)它的光芒，并以不可阻擋之勢(shì)迅速成為廣告界的新寵。 本文以傳播學(xué)的基本理論為依據(jù)，分析了電影隱性廣告的發(fā)展及現(xiàn)狀，探索了電影隱性廣告的傳播心理訴求、傳播技巧、傳播效果以及它的創(chuàng)意形式等，試圖系統(tǒng)研究有關(guān)電影隱性廣告的理論體系。主要?jiǎng)?chuàng)新之處在于：第一：站在傳播學(xué)與社會(huì)心理學(xué)的角度，分析了電影隱性廣告的傳播心理訴求。第二：從傳播的互動(dòng)性以及傳播形式等方面進(jìn)行闡述，解析了電影隱性