反常規(guī)廣告與傳統(tǒng)常規(guī)廣告的傳播效果對比研究

1、瑟鼯師路窩蟹 T i a n j i nN o r m a l U n i v e r s i t yi I ll l l I I I l l l Ul l l ll I jY 3 2 7 3 6 6 9中更裹型虱oo ．I { ：≯。： 。| ¨r 。l ! 。i - 一- i 一} I 1 ．，一j j i ：●鋤醪英文題目：Ac o m p a r a t i v es t u d y o ft h ee f f e c

2、 t so f a n t ic o n v e n t i o n a la d v e r t i s i n g a n d t r a d i t i o n a la d v e r t i s i n g學 院‘級學科美術與設計學院設計學專 業(yè)廣告設計與廣告設計傳播效果研究學 號姓 輥指導教師14 10 18 0 0 0 8王舒穎孫世圃天津師范大學碩士學位論文 反常規(guī)廣告與傳統(tǒng)常規(guī)廣告的傳播效果對比研究摘要廣告是一種傳播信息

3、的形式，廣告具有鮮明的工具性、功能性，以廣而告之的方式進而傳播信息，在傳者與受眾之間搭建起溝通的橋梁。在現(xiàn)代生活當中，社會商業(yè)競爭激烈，廣告競爭更加的激烈，受眾對于廣告的審美要求更高。對于年輕的受眾群體來講，他們更加追求視覺、感官的刺激。所以，反常規(guī)廣告的出現(xiàn)，正迎合了現(xiàn)代人的審美標準，打破了以往傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式，形式和風格的多樣化也吸引越來越多的消費者去購買產品。年輕受眾群里的審美在逐步發(fā)生著改變，傳統(tǒng)廣告作為以往的主流形式，已經(jīng)不

4、再能滿足他們求新求異的心理訴求，年輕的受眾群體需要新的視覺沖擊力和感官刺激，反常規(guī)廣告顧名思義就是與傳統(tǒng)廣告完全相反的思維方式去表現(xiàn)，雖然它不處于主流，但其表現(xiàn)形式能夠在眾多設計中脫穎而出。反常規(guī)廣告設計獨特、另類的形象也給受眾帶來了強烈的視覺體驗、思維的沖撞。此次課題主要是通過眼動儀實驗對反常規(guī)廣告與傳統(tǒng)常規(guī)廣告的傳播效果進行對比研究，所期望得出的實驗結論為反常規(guī)廣告比傳統(tǒng)常規(guī)廣告更能吸引受眾。眼動儀實驗和調查問卷相結合得出的數(shù)據(jù)結果