基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的病毒營銷傳播機(jī)制研究.pdf

1、隨著對(duì)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的深入研究，病毒營銷作為新型的營銷模式已經(jīng)成為研究的熱點(diǎn)。病毒營銷又叫做口碑營銷，主要是通過網(wǎng)絡(luò)中的用戶自發(fā)進(jìn)行傳播營銷信息實(shí)現(xiàn)的。在病毒營銷過程中，首先商家將產(chǎn)品對(duì)個(gè)別用戶進(jìn)行推廣，當(dāng)個(gè)別用戶獲得較好的口碑后，就會(huì)將商品推薦給其好友，獲得口碑的新個(gè)體會(huì)以同樣的方法將商品信息傳播給他人，從而實(shí)現(xiàn)營銷信息的傳播范圍的擴(kuò)大。對(duì)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的病毒營銷傳播機(jī)制研究，是在真實(shí)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)的開放特性，使得營銷信息從幾個(gè)節(jié)點(diǎn)

2、傳播給其鄰居節(jié)點(diǎn)，最終目的是使復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的所有節(jié)點(diǎn)都能夠受到營銷信息的影響。
　　對(duì)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的病毒營銷傳播機(jī)制研究主要包含兩個(gè)部分，一是對(duì)病毒營銷傳播過程進(jìn)行建模，主要是用來模擬營銷信息在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)上的傳播過程。另一部分是對(duì)種子節(jié)點(diǎn)選擇算法進(jìn)行研究，即確定復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的若干個(gè)節(jié)點(diǎn)作為初始傳播節(jié)點(diǎn)，使其作為傳播營銷信息的起點(diǎn)，能夠使得受到營銷信息影響的節(jié)點(diǎn)數(shù)目達(dá)到最大值，也被稱為影響力最大化問題。
　　本文首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)之間的

3、影響關(guān)系進(jìn)行分析，考慮到節(jié)點(diǎn)之間存在互不相同的影響力，提出了對(duì)節(jié)點(diǎn)之間影響力的度量方法，能夠區(qū)分不同節(jié)點(diǎn)對(duì)同一節(jié)點(diǎn)存在不同的影響值。針對(duì)現(xiàn)有模型存在的缺陷，本文提出了基于閾值的元胞自動(dòng)機(jī)模型用來模擬營銷信息的傳播過程，該模型在充分考慮節(jié)點(diǎn)局部拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的情況下，對(duì)節(jié)點(diǎn)的個(gè)性閾值進(jìn)行計(jì)算，使得模型更加合理。實(shí)驗(yàn)證明，該模型在沒有隨機(jī)概率影響的情況下能夠獲得較快的傳播速度，能夠促進(jìn)營銷信息的傳播。然后，本文針對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的種子節(jié)點(diǎn)選擇算