基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的病毒營銷傳播機制研究.pdf

1、隨著對復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的深入研究，病毒營銷作為新型的營銷模式已經(jīng)成為研究的熱點。病毒營銷又叫做口碑營銷，主要是通過網(wǎng)絡(luò)中的用戶自發(fā)進行傳播營銷信息實現(xiàn)的。在病毒營銷過程中，首先商家將產(chǎn)品對個別用戶進行推廣，當(dāng)個別用戶獲得較好的口碑后，就會將商品推薦給其好友，獲得口碑的新個體會以同樣的方法將商品信息傳播給他人，從而實現(xiàn)營銷信息的傳播范圍的擴大。對復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的病毒營銷傳播機制研究，是在真實的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)的開放特性，使得營銷信息從幾個節(jié)點

2、傳播給其鄰居節(jié)點，最終目的是使復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的所有節(jié)點都能夠受到營銷信息的影響。
　　對復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的病毒營銷傳播機制研究主要包含兩個部分，一是對病毒營銷傳播過程進行建模，主要是用來模擬營銷信息在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)上的傳播過程。另一部分是對種子節(jié)點選擇算法進行研究，即確定復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的若干個節(jié)點作為初始傳播節(jié)點，使其作為傳播營銷信息的起點，能夠使得受到營銷信息影響的節(jié)點數(shù)目達到最大值，也被稱為影響力最大化問題。
　　本文首先對網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點之間的

3、影響關(guān)系進行分析，考慮到節(jié)點之間存在互不相同的影響力，提出了對節(jié)點之間影響力的度量方法，能夠區(qū)分不同節(jié)點對同一節(jié)點存在不同的影響值。針對現(xiàn)有模型存在的缺陷，本文提出了基于閾值的元胞自動機模型用來模擬營銷信息的傳播過程，該模型在充分考慮節(jié)點局部拓撲結(jié)構(gòu)的情況下，對節(jié)點的個性閾值進行計算，使得模型更加合理。實驗證明，該模型在沒有隨機概率影響的情況下能夠獲得較快的傳播速度，能夠促進營銷信息的傳播。然后，本文針對基于網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)的種子節(jié)點選擇算