軟實力背景下的中國國際傳播戰(zhàn)略研究.pdf

1、軟實力理論自上個世紀九十年代由美國著名學者約瑟夫·奈提出之后,在國際和國內(nèi)社會引起了普遍關(guān)注。在“和平與發(fā)展”的世界主題之下,以文化、政治價值觀和外交政策所構(gòu)成的“吸引力”顯然是比軍事、經(jīng)濟等強制力更具有積極的意義。許多國家將發(fā)展軟實力作為了自己的目標,我國更是將提升國家軟實力置于了國家發(fā)展的戰(zhàn)略地位。在已進入媒介化社會的當今時代,以擴散和認同作為基礎(chǔ)的軟實力是須臾離不開國際傳播的,以大眾傳媒作為主要渠道的國際傳播對軟實力的提升有著至關(guān)

2、重要的影響。
　　 從目前的現(xiàn)實來看,我國在提升軟實力的過程中,由于受到我國國際傳播能力不足的影響,在國際輿論中長期處于劣勢地位,少有話語權(quán)。國外民眾尤其是西方政府和民眾對我國的負面印象遠大于正面印象,在西方輿論界所炮制的一個個議題中,從“中國威脅論”到“中國殖民論”,從“中國責任論”到“中國間諜論”,我國的傳媒一直處于被動的地位。這樣的局勢是顯然不利于以“吸引力”為要旨的軟實力的提升。所以如何加強我國的國際傳媒建設(shè),提高我國的

3、國際傳播能力,如何對我國的軟實力資源(包含文化、政治價值觀和外交政策)進行有效的國際傳播就成為本文要解決的問題。
　　 本文在第一章中提出所要研究的問題、意義及相關(guān)概念和理論;在第二章中將從宏觀到微觀對大眾傳媒與軟實力的關(guān)系進行探討和分析,最終將其關(guān)系落實于國際傳播活動中的具體體現(xiàn),同時結(jié)合我國的現(xiàn)實來分析加強國際傳媒實力建設(shè)的重要性;第三章和第四章分別從傳媒實力中的傳播力和影響力兩個層面來具體探討如何加強我國國際傳媒實力的建設(shè)

4、問題,這里既要解決我國國際傳媒的傳播力問題(以規(guī)模建設(shè)為主),又要從傳播理念和傳播策略角度提高我國國際傳媒的影響力;第五、六、七章則是從傳播策略的角度出發(fā),分別探討軟實力中的核心資源——文化、政治價值觀和外交政策——的國際傳播問題:提出文化的傳播應(yīng)結(jié)合中國文化的民族性和普世性,在文化產(chǎn)品形態(tài)上可選擇以電視劇和紀錄片等為主;對政治價值觀的傳播是從常態(tài)的政治傳播和危機時刻下的政治傳播兩個層面進行了分析;對外交政策的傳播建議可借鑒國際公共關(guān)系