需求不確定條件下的縱向差異化策略研究.pdf

1、產(chǎn)業(yè)組織理論中一個(gè)很重要的內(nèi)容是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品差異化又是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中一個(gè)非常重要的內(nèi)容，這一理論自從最初由Hotelling提出以后，后續(xù)經(jīng)過(guò)了許多延伸和擴(kuò)展。產(chǎn)品差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略在現(xiàn)代市場(chǎng)中越來(lái)越重要，許多理論學(xué)者在研究中都意識(shí)到產(chǎn)品差異化的重要性。特別是在關(guān)于Cournot競(jìng)爭(zhēng)、Bertrand競(jìng)爭(zhēng)、Stackelberg競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品差異化的應(yīng)用在這三種寡頭競(jìng)爭(zhēng)模型中相當(dāng)普遍，產(chǎn)品差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略在現(xiàn)代廠商的競(jìng)爭(zhēng)行為中，發(fā)揮了非常重要

2、的作用。而在對(duì)產(chǎn)品差異化的研究中，大多數(shù)的都假設(shè)消費(fèi)者均勻的分布在區(qū)間[0，1]上，或者說(shuō)市場(chǎng)的總需求是確定不變的。研究中，對(duì)于雙寡頭市場(chǎng)的需求都是確定無(wú)疑的，在這樣的假設(shè)條件下，兩個(gè)廠商在確定的市場(chǎng)需求函數(shù)下進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型為以上三種競(jìng)爭(zhēng)模型的種類(lèi)之一，得出最后的均衡結(jié)果，從而得出差異化的選擇策略。這些研究對(duì)于產(chǎn)品差異化都有了很好的理論描述，但是這些研究都曾忽視了一個(gè)問(wèn)題，那就是關(guān)于市場(chǎng)的實(shí)際狀況，現(xiàn)實(shí)中的市場(chǎng)總是一直在變化中的，當(dāng)

3、需求出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，寡頭廠商該如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，該如何進(jìn)行產(chǎn)品差異化的選擇呢？
　　本文假設(shè)市場(chǎng)需求出現(xiàn)一個(gè)微小的波動(dòng)∈的條件下，廠商提供差異化產(chǎn)品并進(jìn)行以下幾種類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的策略選擇，第三章研究的是擾動(dòng)條件下Bertrand形式的對(duì)稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)模型和另外一種Stackelberg類(lèi)型的競(jìng)爭(zhēng);第四章對(duì)于存在后進(jìn)入者需要支付成本時(shí)的情況進(jìn)行了研究說(shuō)明，并且研究了消費(fèi)者偏好水平的變化對(duì)于是否進(jìn)入的影響。
　　市場(chǎng)波動(dòng)來(lái)自于以下這種情況:當(dāng)有新的

4、廠商進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)原來(lái)的均衡會(huì)被打破，例如電商的出現(xiàn)等，消費(fèi)的方便性、產(chǎn)品服務(wù)的多樣性等會(huì)使得消費(fèi)者對(duì)于行業(yè)中某種產(chǎn)品的需求增加了，從而造成了市場(chǎng)的總需求出現(xiàn)了變化，這種變化在原來(lái)的市場(chǎng)中是不會(huì)存在的。兩個(gè)廠商將生產(chǎn)質(zhì)量不同的產(chǎn)品，相應(yīng)的，生產(chǎn)產(chǎn)品的邊際成本也不同，第二個(gè)階段將會(huì)進(jìn)行價(jià)格選擇，第一個(gè)階段進(jìn)行質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。利用逆向歸納法得出最后的質(zhì)量選擇和價(jià)格選擇，并分析出廠商的利潤(rùn)，比較分析廠商在存在市場(chǎng)波動(dòng)的情況下的均衡策略與市場(chǎng)波動(dòng)的

5、大小關(guān)系。
　　研究的結(jié)果表明:在三種競(jìng)爭(zhēng)模型的情況下，市場(chǎng)需求的波動(dòng)都會(huì)造成產(chǎn)品質(zhì)量差異化的同向變化，而且市場(chǎng)波動(dòng)也使得每個(gè)廠商的利潤(rùn)發(fā)生變化，每個(gè)廠商的市場(chǎng)價(jià)格在市場(chǎng)波動(dòng)存在時(shí)也會(huì)有波動(dòng)。在對(duì)稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，出現(xiàn)了低質(zhì)量的廠商會(huì)把高質(zhì)量產(chǎn)品廠商排擠的現(xiàn)象，Stackelberg下的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果是先進(jìn)入者的利潤(rùn)高于跟隨者的利潤(rùn)，利潤(rùn)的差異也隨著市場(chǎng)波動(dòng)的增大而增大，縱向差異化的大小與市場(chǎng)波動(dòng)也有很大關(guān)系。存在支付成本的情況下，當(dāng)支付