信息來(lái)源類型與旅游者出游決策關(guān)系研究——以廣州地區(qū)為例.pdf

1、當(dāng)前關(guān)于具體信息來(lái)源類型對(duì)旅游決策影響、信息來(lái)源對(duì)某一具體類型的旅游者或者旅游者出游意向的影響研究較多，但關(guān)于信息來(lái)源類型與旅游者出游決策關(guān)系的研究較少。本文從旅游者的角度出發(fā)，首先將信息來(lái)源類型定義為網(wǎng)絡(luò)口碑、現(xiàn)實(shí)的口頭傳播、紙質(zhì)媒體傳播、動(dòng)態(tài)視覺(jué)媒體傳播、廣播傳播五類。然后構(gòu)建信息來(lái)源類型與旅游者出游決策的結(jié)構(gòu)方程模型。通過(guò)在廣州地區(qū)對(duì)市民和旅游者進(jìn)行抽樣調(diào)查，對(duì)所得到的樣本進(jìn)行實(shí)證研究，得出如下結(jié)論:
　　第一，網(wǎng)絡(luò)口碑是獲

2、取旅游信息最廣泛的渠道;
　　第二，紙質(zhì)媒體信息來(lái)源對(duì)出游決策過(guò)程影響微乎其微;
　　第三，動(dòng)態(tài)視覺(jué)媒體信息來(lái)源最大程度的影響出游決策過(guò)程;
　　第四，廣播傳播信息類型對(duì)出游決策過(guò)程起著很大的作用;
　　第五，口頭傳播對(duì)出游決策過(guò)程的作用不能忽視;
　　第六，相較于營(yíng)銷刺激，個(gè)人心理因素對(duì)出游決策過(guò)程的作用更大。
　　本文在一定程度上豐富了旅游者出游決策領(lǐng)域的實(shí)證研究，同時(shí)深化了商業(yè)傳播領(lǐng)域?qū)Σ煌糜?/p>