家庭耐用品針對農(nóng)村市場的廣告媒體利用策略研究.pdf

1、在城市家庭耐用品市場消費增速趨緩的現(xiàn)狀下，農(nóng)村市場在家庭耐用品消費方面顯現(xiàn)的巨大潛力引起了政府和企業(yè)的高度關(guān)注。但由于農(nóng)村市場和城市市場的差異，許多企業(yè)在拓展農(nóng)村市場時遇到了困難。此外，隨著家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)政策的到期，家庭耐用品企業(yè)如何實現(xiàn)穩(wěn)健而長久的發(fā)展，成為當下學界和業(yè)界備受關(guān)注的熱門話題。重視并探究家庭耐用品在農(nóng)村市場的廣告媒體利用策略，提高家庭耐用品廣告在農(nóng)村的傳播效果，已成為眾多家庭耐用品企業(yè)迫切關(guān)注而又亟須解決的重大課題。

2、
　　隨著經(jīng)濟發(fā)展和政府惠農(nóng)政策的實施，農(nóng)民的收入逐年增長，對冰箱、洗衣機等家庭耐用品的需求旺盛，家庭耐用品企業(yè)若能抓住農(nóng)村居民的需求，成功打開農(nóng)村市場，不僅有利于拓展利潤空間，迎來行業(yè)新的復(fù)興，而且有利于刺激消費，促進經(jīng)濟的發(fā)展。實踐證明，廣告是企業(yè)拓展農(nóng)村市場不可或缺的重要營銷工具，但廣告必須借助合適的廣告媒體才能實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?。要提高家庭耐用品在農(nóng)村市場的廣告?zhèn)鞑バЧ?，必須針對農(nóng)村居民的獨特消費特點和媒體接觸習慣以及農(nóng)村社

3、會的媒體發(fā)展現(xiàn)狀，合理利用電視媒體、人際媒體、環(huán)境媒體進行有針對性的廣告投放。
　　雖然電視媒體在城市市場的影響力日趨衰落，但在農(nóng)村市場，電視仍然是覆蓋面最廣、消費者接觸最多的媒體，是家庭耐用品企業(yè)在農(nóng)村市場可以利用的理想廣告媒體。但利用電視媒體不可盲目，廣告主而應(yīng)先對市場進行細分，找準目標市場投放廣告；然后根據(jù)目標受眾的愛好和媒體接觸習慣選擇相應(yīng)的電視頻道和電視節(jié)目；并根據(jù)目標受眾的收視習慣選擇有效的廣告投放時間段。
　　

4、由于受經(jīng)濟、文化和生活方式的影響，農(nóng)村居民更信任人際廣告媒體傳播的產(chǎn)品信息，人際廣告媒體是農(nóng)村市場最具影響力和最受喜愛的媒體。家庭耐用品企業(yè)可以靈活利用人際廣告媒體來傳播信息，如使用員工作為廣告宣傳員、利用人群中意見領(lǐng)袖的影響努力提高消費者滿意度，促使其主動進行人際間的口碑廣告?zhèn)鞑ァV告設(shè)計具有話題性且生動簡潔，易于人際間口口相傳，加強負面口碑傳播管理等，確保企業(yè)和產(chǎn)品形象在人際間形成良性傳播。
　　環(huán)境媒體是戶外媒體創(chuàng)新開發(fā)運用