校園廣告媒體的開發(fā)與利用

1、校園廣告媒體的開發(fā)與利用一許衍鳳杜恒波作為新聞媒體的重要組成部分的高校校園媒體在高等學校中擔負著解讀方針政策、傳遞交流信息、引導輿論監(jiān)督、服務廣大師生的重要職責高校媒體的內容往往帶有該所大學特有的教育和文化特征對學生的影響是直接而又深遠的校園廣告媒體概述(一校園廣告媒體的界定從廣告信息傳播的角度看廣告媒體是運載廣告信息、達到廣告目標的一種物質技術手段是傳播廣告信息的載體凡能刊載、播映、播放廣告作品。在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質和工具

2、都可以稱為廣告媒體因此校園廣告媒體可以界定為：在高校校園內以高校師生為傳播對象傳播廣告信息、達到廣告目標的物質和工具=校園廣告媒體現(xiàn)狀一般提到校園媒體就會想到通常所說的四大主流媒體即高校校報、校園廣播、電視和校園網絡。從更寬泛的角度來說，師生社團報刊、院(系1報刊、宣傳櫥窗、宣傳條幅等也可以說是高校校園媒體它們發(fā)揮各自的優(yōu)勢在高校校園內構建了字、形、聲、色兼?zhèn)涞牧Ⅲw宣傳系統(tǒng)。1報刊廣告媒體報刊廣告媒體包括報紙和雜志廣告媒體一般高校報紙主

3、要有校報和各高校社團的報紙到目前為止絕大多數(shù)高校都有了自己的校報校報總數(shù)已經超過1000余家因為是高校黨委的機關報很少有廣告存在學校社團的報紙為了為學校協(xié)會的發(fā)展賺取發(fā)展資金。其中一般都有商業(yè)廣告的存在高校雜志媒體包括學校學報以及各個院系的學刊雜志學校的雜志主要是向學生傳授本專業(yè)的知識雜志中都很少有廣告的存在雜志主要是服從了學校的管理不允許商業(yè)廣告的進入因為沒有額外的資金來源很多雜志的出版費用都是由學校負擔雜志的出版量較小出版不夠及時的

4、現(xiàn)象比較普遍2電子廣告媒體校園電子廣告媒體包括廣播、電視、校園網絡等校園廣播也是最早出現(xiàn)的校園新聞傳播主體具有短、平、快的優(yōu)勢，能夠達到時效性和有聲傳播的較好結合。目前各高校大都擁有有線廣播，每天定時播出節(jié)目校園廣播內容涉及新聞、資訊、音樂、娛樂、情感、人物、熱點、體育、外語等領域。校園廣播豐富了師生校園文化生活而且已經有廣告的存在校園電視臺集聲、形、色傳播和短、平、快等優(yōu)勢于一體，通過直播和錄播節(jié)目等形式。寓教于樂深受師生喜愛。但由于

5、設備投入資金大電視在高校并不普及，其播放時間還有很大的限制由于制作成本高、專業(yè)編采人員缺乏等原因，很多高校電視廣告都僅限于字幕廣告。校園網絡是隨著高校校園網絡的建立和運行而出現(xiàn)的一種新的校園媒體形式。它因具備了隨時更新、流動播出、信息豐富、圖文并茂、迅速快捷等特點深受廣大師生的歡迎。校園網絡的出現(xiàn)，改變了原有的校園媒體模式極大地促進了校園媒體的發(fā)展它迅速擁有了大批受眾帶來了令人矚目的傳播效應。為校園廣告的發(fā)展提供了廣闊的空間。3戶外廣告

6、媒體戶外廣告媒體包括宣傳櫥窗、宣傳條幅、移動宣傳板、燈箱、霓虹燈等。宣傳欄是目前學校最好的戶外廣告媒體校園是廣大師生共同生活的場所逛校園幾乎是每個人每天會做的事情宣傳欄上有各式各樣的廣告豐富的信息量吸引了大量的師生成了最有效的傳播媒體之一。4新興廣告媒體校園手機網絡是一種新興的媒體是一種基于手機的信息傳播方式其特點是隨意性與半強迫性。因其出現(xiàn)較晚至今還沒有一套完整科學的運營體系但已對校園媒體帶來了一定的影響分眾媒體是21世紀新興的媒體該

7、媒體在社會上正以驚人的速度占據(jù)國內市場但在校園內尚不多見弱藝術生活12010鐲國隨校園廣告媒體開發(fā)與利用原則校園廣告媒體開發(fā)與利用是一項長期的、系統(tǒng)的工程在開發(fā)與利用過程中要遵循一定的原則科學合理地進行，具體原則如下：f一廣告媒體內容積極健康高校是一個教書育人的地方，不能因為商業(yè)運作的介入而失去本來面目更不能本末倒置校園媒體用于商業(yè)廣告廣告的內容和數(shù)量應得到充分而嚴格有效的控制，不能與學校的學術氛圍相違背廣告的內容必須是積極的、健康向上

8、的不允許傳播有害于身心健康的信息，污染學校的“生態(tài)環(huán)境”f二)廣告媒體與校園環(huán)境相融合廣告媒體要與校園的環(huán)境相協(xié)調美化校園環(huán)境。校園媒體的開發(fā)要在不斷探索、發(fā)展中不斷完善，還需要政府、社會、院校等方方面面的相互配合。才能使媒體資源得到合理的開發(fā)與利用才能做到多方受益f三1充分利用廣告媒體受眾的特殊性在校師生作為校園廣告媒體的受眾其消費具有特殊性一方面在校學生消費的大件物品主要集中在體育用品、時尚數(shù)碼用品等方面；另一方面，在校學生的消費具

9、有周期性比如新生入學時是他們消費的“黃金期”，而老生消費的“黃金期”則集中于學期初。因此，要充分利用廣告媒體受眾的特殊性，對廣告媒體進行科學開發(fā)。校園廣告媒體開發(fā)與利用策略對于校園廣告媒體的開發(fā)首先要充分利用現(xiàn)有的校園媒體開發(fā)媒體的商業(yè)價值然后要合理地開發(fā)新的廣告媒體更好地為高校師生服務(一)充分利用現(xiàn)有校園媒體開發(fā)其廣告價值1有效挖掘報刊廣告媒體的廣告價值首先校報作為學校的“形象報”和“宣傳報”，不便于直接做廣告但是可以考慮開發(fā)插頁廣

10、告。其次，重點開發(fā)社團報刊媒體的廣告價值高校社團眾多，競爭激烈，各社團為了得到贊助有時會進行惡性價格競爭收入減少出版量少社團人工作不積極，這些都不利于社團報刊的發(fā)展各社團可以聯(lián)合起來共同發(fā)展報刊廣一告媒體最后學?？梢赃m當放寬政策，可以借鑒一些地方報刊的商業(yè)運作模式，創(chuàng)新版面，開辟新欄目，開展其廣告業(yè)務在各個學院的學刊雜志上引入適當?shù)膹V告，一方面可以解決費用問題另一方面也可以提高報刊的社會關注度。2充分發(fā)揮電子廣告媒體的優(yōu)勢作用電子廣告媒

11、體較之電子媒體，由于其形象生動性更引人注意更有利于廣告信息的傳播，在廣告媒體中具有明顯的優(yōu)勢處于主導地位在校園廣告媒體開發(fā)中要充分發(fā)揮其優(yōu)勢作用廣播電視媒體可開發(fā)：節(jié)目廣告、插播廣告、冠名廣告、贊助廣告、植入式廣告等等，充分發(fā)揮電視直觀真實、形象生動、親切感人的優(yōu)點，為校臺增添一道新風景。校網站以學校的政策通知、新聞為主。也應該加強娛樂性把休閑娛樂作為網站建設的一個重要的方面。利用網站的娛樂、互動來提升網站的人流量，引入商業(yè)廣告。高校的

12、網絡給企業(yè)一定的廣告空間，共同建立和維護校園網站那么就能夠更直觀地宣傳高校的形象、企業(yè)的形象及其產品這種高校與企業(yè)強強聯(lián)合，還可以大大提高廣告的說服力和可信度。尤其要指出的是校園廣告受眾具有有高學歷、高素質、高水平的特點，對于廣告的理解度比較高，因此對廣告的要求也比較苛刻植入式廣告成為一種比較好的廣弱藝術生活12010齙告形式通過在校同內發(fā)布適當?shù)闹踩胧剑?，可以讓師生在不知不覺葉l留下對產品及品牌印象不至于遭到反感因此校園中可以充分開

13、發(fā)可以成為植入式廣告載體的廣告媒體3利用戶外廣告媒體美化校l元1環(huán)境校園戶外廣告媒體[大1為設置在校同里成為校同環(huán)境的一部分利用高校廣告對校同環(huán)境巧妙裝飾既美化了育人環(huán)境又顯示了校同文化氣氛和人文個性特，人們在健康文明的環(huán)境里感受到了美的存存和文化創(chuàng)造活動的藝術熏陶高校校園的路旁大多設有燈箱一般配制一些名人名言如果企業(yè)出資為這些或大或小的燈箱設計、制作出能和校園環(huán)境相融合的燈箱廣告不但能樹立品牌形象還能為學校、企業(yè)帶來經濟效益。高校校園

14、里有很多移動宣傳板可以將其設置存宿舍樓門口和教學樓門口【大j為學生每天都游走在宿舍和教學樓這一條線上這些廣告媒體可以交給社團管理和開發(fā)以豐富社團的媒體資源每天早晚體育場的人流量非常大體育品牌可以在這里做大型的噴繪和寫真籃球場的四周墻體、籃球板和籃球桿都可以作為廣告的載體廣告和籃球桿的維護都由企業(yè)來負責、(二)合理開發(fā)新興廣告媒體1充分開發(fā)手機，一告媒體手機短信是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的媒體平

15、臺，它的發(fā)展空間將非常巨大短信廣告這一新媒體概念已被商界譽為“第五媒體”、“最具有前景的媒體”，被證明有著非常顯著的優(yōu)越性高校一些活動已經開始運用手機網絡媒體這一媒體在不久會成為一個重要的校閌廣告媒體。因此?？梢越W生的手機號碼數(shù)據(jù)庫。充分開發(fā)這一廣告媒體資源2大力發(fā)展分眾廣告媒體分眾媒體中的校園液晶電視媒體已經開始在部分大學中出現(xiàn)據(jù)調查這一分眾媒體中的廣告不僅不會L人反感反而給人一種新的體驗和享受高?？梢园巡蛷d和所有宿舍樓的液品電視

16、媒體承包給廣告公司讓廣告公司來開發(fā)校同的這一個分眾媒體液晶電視播放的節(jié)目除了廣告還要包括校園的新聞、學校的政策通知等與學校相關的信息這樣既減少了學校在這一媒體中的開發(fā)成本又可以從這一媒體中得到部分資金支持學校的發(fā)展3整合校園廣告媒體資源隨著網絡和通訊技術的發(fā)展媒體之間的整合與高度融合己成為社會媒體的一種普遍生存狀態(tài)高校校園廣告媒體作為社會媒體的一部分不可避免地要受到這種媒體整合趨勢和潮流的影響隨著校園文化和校園經濟的不斷發(fā)展，廣大師生對

17、信息的要求越來越高對傳播內容的知識性、專業(yè)性和對象性的要求也越來越高僅僅靠一個校園媒體顯然是做不到的校園廣告媒體的資源融合可以把分散的、各自獨立的校園廣告媒體聯(lián)合起來將看似不相干的各種廣告媒體人才、設備集中起來統(tǒng)一調配和使用。發(fā)揮最大的合力提高自身的影響力和競爭力。充分利用各個廣告媒體的資源充分發(fā)揮各個廣告媒體的傳播優(yōu)勢以獲得最佳的宣傳效果這是校園廣告媒體開發(fā)的主要目標校園媒體的應用是廣泛的有針對性地開發(fā)校同廣告媒體資源，對高校事業(yè)的發(fā)