淺談廣告媒體的發(fā)展

1、第28卷企業(yè)技術開發(fā)TECHNOLOGICALDEVEL0PMENTOFENIERPRISE2009年6月Jun20o9淺談廣告媒體的發(fā)展趙福超(武漢大學，湖北武漢430000)摘要：和其他信息傳播一樣，廣告的傳播需要一定的栽體，這種載體，我們通常上稱為廣告媒體。廣告媒體的種類有很多，用途各異。不同類別不同品牌的廣告所適合的媒體是不一樣的。除了傳統(tǒng)的四大媒體之外，各類廣告新媒體不斷發(fā)展，大大豐富了廣告的創(chuàng)作、關鍵詞：四大媒體；新媒體；介

2、質；傳輸；創(chuàng)意：廣告中圖分類號：J5243文獻標識碼：A文章編號1006—8937(2009)110071—02ThedevelopmentofadvertisingmediaZHAOFuchao(WuhanUniversity，Wuhan，Hubei430000，China)Abstract：Asthespreadingoftheotherinformation，thespreadingofadvertisingasloneedace

3、rtainvectorThisvector，weohencallitadvertisingmediaTherearemanydiferenttypesandusagesofadvertisingmediaDiferentbrandsandtypesofadvertisingmediaissuitablefordiferentkindsofmediaInadditiontothetraditionalfourmedia，thereayem

4、anyvarioustypesofcontinuousdevelopmentofnewmediaadsThishasgreatlyenrichedthecreativeoftheadvertisingKeywords：thefourmedia；newmedia；medium；transmission；creative；advertisement廣告作為一種促銷手段，同時也是一種傳播活動，任何傳播活動的開展都是禮部開媒介的，沒有媒介，沒有

5、媒體，就不存在所謂的傳播，所謂的廣告。其實如果從廣義的媒體概念上理解，自從有了人類，有了人類交流，媒介雛形就已經出現(xiàn)了，人際傳播中看似不需要什么媒介，但是人的話語事實上就是很好的媒介。隨著時代的進步和科技的發(fā)展，口耳相傳的方式已經很難滿足人們對于信息和知識的需求了，于是便有了媒體的飛速發(fā)展，從最開始的紙質媒體到后來眾多的先進媒體，而媒體的發(fā)展也是廣告的形式愈加豐富，而且我們現(xiàn)在也可以界定一個新的定義，廣告媒體，也許它和大眾媒體有一定的區(qū)

6、別，但是它是以大眾媒體為基本的框架和軀殼的，只是在使用方式或者表達方式上會有一定的差別。在對于大眾媒體的定義和分類中，媒體是指將信息傳播給大眾的工具，是生產者和消費者之間的中介物。又稱媒介(MEDIUM)。信息必須借助媒體，配合以圖片、文字、色彩三種最有力量的傳播符號互相補充說明，以視覺為接受基礎。一般分為三大類：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。各種媒體都有自己的特點，互相取長補短，很少互相代替。原有的傳播媒體在新興媒體的刺激下，揚長

7、避短，改變內容，以求生存。如廣播一是充分發(fā)揮聽覺方面的特點，提供完美動聽的音樂節(jié)目，如立體聲音樂。二是工具小型化。如報紙向深度、廣度發(fā)展。雜志向專業(yè)化。1視覺媒體收稿日期：200903—28作者簡介：趙福超，武漢大學，研究方向：廣告學。最悠久的是印刷媒體，也是傳播最迅速和最廣泛的，以報紙、雜志為最。報紙媒體：長期居于廣告媒體的首位，一度跌落。發(fā)行方面：發(fā)行普遍及時。發(fā)行地點明顯，便于選擇。讀者廣泛，分層面，適應性強。時效性強。編排方面：

8、廣告和新聞在一起，提高效力。廣告改稿與截稿方便。3內容方面：新聞準確受到讀者信任。沒有閱讀時間限制。政府社團利用報紙刊登公告，提高廣告的地位與價值。印刷方面：印刷優(yōu)良逼真。可以保存。2雜志媒體視覺中第二。功能：有效時間長。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無限制。此外可以保存。其它視覺媒體：小冊子、函件等印刷媒體。戶外媒體：包括銷售現(xiàn)場、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能：增強企業(yè)印象，老少易懂。設計獨特新穎。地點廣泛。缺點：受

9、所在現(xiàn)場的限制。3聽覺媒體廣播媒體：技術上突破，采取“市場導向”式的商業(yè)化經營方式，及時把所有地點的變動播出。最突出的一點是音色優(yōu)美，再現(xiàn)“原音”。功能：最快。最廣。設備簡單。文化程度低的地區(qū)，效果特佳。信息用悅耳的音樂。播出和收聽不受時間、空間限制。還可通過電話直播，直接與觀眾交流。錄音帶媒體：特點是詳細說明商品。不受時問限制，可以保存。音樂與廣告間隔播出，廣告有音樂性。電話媒體：向消費者者直接訴求或提供某些服務：天企業(yè)技術開發(fā)200

10、9年6月氣等消息、音樂、鳥叫。功能(與函件相似)：特定人物為對象，減少浪費。親切感。不受空間限制，制作簡單。對預期消費者作反復訴求，并及時了解反映。對象范圍和人數(shù)可掌握。4視聽兩用媒體電視媒體：最受歡迎的。功能：形聲兼?zhèn)?，深入家庭；高度娛樂性；強制性廣告效力。平均購買力高；聲像并茂，情理兼?zhèn)?，吸引力強。電影院媒體：早期廣告幻燈，后廣告影片。功能：同時同地一次性掌握多數(shù)觀眾；注意力集中；強迫訴求，強制性說服力；便于選擇最有昨地區(qū)的電影院；

11、廣告費用低。表演性媒體：實地操作表演。41網絡媒體廣告媒體也基本上涵蓋了這里所有的媒體形式，而廣告媒體在歷史的發(fā)展上和具體的運用上都有自己獨有的特點。廣告媒體是指媒體部門針對廣告主目標市場上的受眾，發(fā)布有關商品或服務、新聞或消息、形象或理念等信息內容，以達到最佳的廣告效果的載體。廣告媒體作為廣告信息傳播的載體，是廣告信息和廣告受眾之間的物質中介，也是生產者和消費者之間的橋梁。42古代媒體古代早期常見的廣告媒體極其質樸簡陋。主要有叫賣廣告

12、(賣主吶喊)、音響廣告(笛子、簫管等樂器吹奏)、招牌、幌子、旗幟廣告等。這些早期的廣告媒體，承載信息的量小，傳遞的范圍窄，廣告效果十分有限。造紙術的應用使廣告媒體材料開始發(fā)生第一次質的飛躍，紙是繼叫賣、笛子、簫管、布匹、木板、旗幟等材質之后常見的廣告媒體材料。古代中后期常見的廣告媒體在原來的材質上更加講究藝術效果和品牌效應，書畫裝裱達到極高境界。廣告媒體所承載的信息量增大，傳遞的范圍廣，廣告效果較佳。北宋畢升發(fā)明了活字印刷術?；钭钟∷⑿g

13、的應用使廣告媒體技術開始發(fā)生第一次質的飛躍。出現(xiàn)了早期的報紙、雜志、圖書、楹聯(lián)、日歷等印刷媒體。43近現(xiàn)代媒體1920年，無線電廣播正式問世，隨之帶來了廣告業(yè)的飛躍發(fā)展，而在此以前的幾十年內，廣告活動只有通過印刷物來傳播廣告信息。1940年，電視機問世后，廣告的發(fā)展更是進入一個新的境界。由于電視的普及，廣告的信息傳播廣泛普及。與此同時，印刷技術的改進，導致了彩色印刷的出現(xiàn)，同樣也使廣告業(yè)得以進一步發(fā)展。邁人2l世紀的人類社會又迎來了以微

14、電于技術和互聯(lián)網技術為主要推動力的信息時代。今天，報紙、雜志期刊等印刷媒體的普及，廣播、電視、電子顯示屏等電子傳播工具的應用特別是互聯(lián)網作為一種新興的廣告媒體的后來居上，使得現(xiàn)代廣告媒體在現(xiàn)代材料科學、光電科學、印刷科技等自然科學和攝影藝術、繪畫藝術、音響科技等人文藝術的支撐下影響和誘導著我們的生活消費、思維觀念和物質文化領域。而那些早期的廣告媒體如招牌、幌子、旗幟等，如今也應用自。然科學的新成就，紛紛以新的形式——擎天柱、大型看牌、大

15、型三面翻、霓虹燈、候車亭燈箱、燈桿燈箱、室內燈箱、個性櫥窗等婀娜多姿展示在人們面前。更有DM廣告、POP廣告、黃頁廣告、公交廣告、文體會展、“景觀墻”等廣告媒體形式另辟蹊徑為傳播廣告信息開辟了廣闊的天地。大眾媒體作為傳播信息的一種媒介，它所具有的基本功能就是傳播，而廣告媒體也體現(xiàn)出自己在本領域應有的功能和作用。傳播功能是廣告媒體的基本功能?，F(xiàn)代廣告媒體廣泛應用了現(xiàn)代材料科學、光電科學、印刷科技等自然科學的成就，所記載的社會經濟信息借助于

16、物理的聲學、光學、電學的原理強烈的刺激人們的感官。人們看到的、聽到的、談到的、用到的物品都留下了廣告的痕跡。隨著攝影藝術、繪畫藝術、音響科技等人文藝術的發(fā)展使得廣告媒體所傳播的內容已經融入一個民族的文化、思想和精神領域。這種傳播發(fā)揮著在點、線、面、圖、文等方面融匯貫通的信息傳播效應，影響和誘導著諸多領域。廣告發(fā)布者經由媒體調查、媒體購買、媒體組合、媒體服務和媒體評價等活動，適時適地的發(fā)布廣告信息，使人們能夠看到、聽到或者讀到廣告信息內容

17、，進而了解廣告信息的詳情，產生消費欲望，發(fā)生購買、體驗、休閑、觀光等行為。廣告媒體種類繁多，可以適應廣告信息傳播的不同要求，可以滿足不同的廣告策略和廣告目標。不同的廣告信息在創(chuàng)意訴求、廣告預算、廣告目標、廣告活動的范圍、廣告活動的目標受眾、廣告活動的周期等多方面存在不同，進而產生對廣告媒體的不同要求。廣告媒體既可以針對不同的人口、年齡、性別、文化、社會職業(yè)等消費階層，也可以針對不同的行業(yè)、部門、社會團體等。廣告媒體依托自身商務平臺向社會

18、市場延伸，滿足媒體、廣告公司與廣告主三方的商務交流與合作。廣告媒體具有高度靈活的適應能力、受眾群體層面的綜合性和針對性，充分地滿足了傳遞相應廣告信息的特定需要，可以更好地為廣告?zhèn)鞑シ?。隨著時代的發(fā)展，廣告媒體也處于不斷的發(fā)展之中，網絡時代的到來讓網絡媒體成為人們生活中一股強大的力量，從網絡信息傳播到網絡互動營銷，廣告媒體表現(xiàn)出了與時代極大的符合性。而這也是為了使廣告信息能夠更好的深人到人們的日常生活中，進而達到廣告?zhèn)鞑サ男Ч湍康膮⒖?/p>