長(zhǎng)城葡萄酒陜西區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和居民可支配收入持續(xù)增加，我國(guó)市場(chǎng)對(duì)葡萄酒的需求已進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)期，2003年至今我國(guó)葡萄酒的年消費(fèi)增長(zhǎng)均高于13％；中糧長(zhǎng)城葡萄酒作為中國(guó)葡萄酒行業(yè)龍頭企業(yè)，伴隨著國(guó)家吹響西部大開(kāi)發(fā)的號(hào)角，陜西省經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，人口規(guī)模逐漸擴(kuò)大，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)面臨著行業(yè)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的機(jī)遇，但近幾年來(lái)長(zhǎng)城葡萄酒在陜西市場(chǎng)銷售量卻增長(zhǎng)緩慢，其區(qū)域市場(chǎng)份額受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此通過(guò)市場(chǎng)環(huán)境分析研究和對(duì)中糧長(zhǎng)

2、城葡萄酒陜西分公司存在的問(wèn)題并提出合理的營(yíng)銷策略具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　首先，本文闡述本研究的目的、背景及意義，在查閱大量前人研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，梳理了國(guó)內(nèi)外最新研究動(dòng)態(tài)，說(shuō)明了本文的研究?jī)?nèi)容及方法。對(duì)論文研究涉及的相關(guān)理論進(jìn)行了歸納和總結(jié)，為本文的后續(xù)內(nèi)容奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。
　　其次，對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒陜西市場(chǎng)的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析。主要從經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和長(zhǎng)城葡萄酒陜西分公司自身狀況三個(gè)方面進(jìn)行。