皇軒葡萄酒體驗營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著人們生活水平的提高以及受西方文化的影響，中國的葡萄酒消費市場正在急速增長。近10年來人均葡萄酒消費量約以每年10％的速度增長,2012人均葡萄酒消費量已經(jīng)接近1.2升。同時隨著消費者對葡萄酒品牌、口感、文化等方面的認(rèn)知不斷提升，原有的營銷策略已逐漸不能滿足消費者需求。體驗營銷作為一種新興的與消費者互動的營銷方式，恰好迎合了消費者越來越挑剔的需求。
　　伴隨葡萄酒消費市場蓬勃發(fā)展的同時，葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)間的競爭也變得更加激烈。A公

2、司推出的皇軒葡萄酒不僅面臨著與同類型產(chǎn)品的直接競爭，同時還面臨著與傳統(tǒng)白酒、黃酒、啤酒以及進(jìn)口烈性酒的間接競爭。因此，為了使皇軒葡萄酒在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，必須不斷優(yōu)化營銷策略以提高品牌競爭力。
　　本文首先介紹了體驗營銷相關(guān)理論，闡述了葡萄酒消費行為影響因素，針對葡萄酒消費者消費行為和體驗需求進(jìn)行問卷調(diào)查，運用 SPSS統(tǒng)計軟件對皇軒葡萄酒滿意度進(jìn)行了交叉分析和卡方檢驗，并歸納了消費者的葡萄酒體驗需求；然后分析了國內(nèi)葡

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