奧德曼葡萄酒公司市場營銷策略研究.pdf

1、被認為是中國朝陽產(chǎn)業(yè)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)逐漸呈現(xiàn)出新的復雜的競爭格局，市場競爭十分激烈。數(shù)量占百分之九十以上的中小型葡萄酒企業(yè)面臨嚴重的挑戰(zhàn)。日趨同質化的競爭，促使企業(yè)在市場營銷方面不得不尋求突破。在葡萄酒行業(yè)激烈的競爭中，競爭的焦點已經(jīng)不僅僅限于產(chǎn)品和價格、渠道、促銷、服務等營銷手段的簡單運用，用創(chuàng)新的營銷理念來實施營銷策略逐漸成為競爭的重點。 營銷理念創(chuàng)新是指對營銷所具有的以交換價值來滿足需求而從中獲利的本質屬性，從不同角度和層面在

2、實踐中予以具體化，以迎合市場的需求和社會發(fā)展。營銷學家們據(jù)此提出了許多可供操作的營銷理念和方法，如綠色營銷、文化營銷、關系營銷、服務營銷、網(wǎng)絡營銷、全球營銷、社會營銷等等。 奧德曼葡萄酒公司在綠色營銷和文化營銷理念的指引下，結合企業(yè)的實際經(jīng)營狀況，對產(chǎn)品、價格、分銷渠道、促銷和服務等營銷要素賦予新的內容去影響和改變消費者的消費環(huán)境和消費行為，在消費者心目中樹立具有新意更加具有市場影響力的品牌，最終使企業(yè)贏得市場上的成功。奧德曼葡