洱源農信社小額信貸營銷策略研究.pdf

1、農村經濟是國民經濟的基礎，農村的發(fā)展離不開小額信貸的支持。小額信貸經過多年的發(fā)展，對中國農村金融體系的完善起到了積極的作用，改善了資金的供求關系、優(yōu)化了農村金融體系的配置。但隨著我國市場經濟體制的進一步推進和深入，同時伴隨著現(xiàn)代商業(yè)銀行體系的初步形成，銀行業(yè)競爭日趨加劇，農村信用社自身盈利能力將面臨新的挑戰(zhàn)，只有樹立信貸營銷的全新理念，制定符合自身實際的貸款營銷策略，農村信用社才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。小額信貸作為國家扶貧手段

2、在全國廣大農村范圍內開展,經過20多年的實踐,已經發(fā)展成一種新型的金融工具。農村信用社作為小額信貸主要的提供者,在農村金融體系發(fā)展中占據(jù)了重要地位。隨著金融市場的不斷改革,農村信用社必須在推廣小額信貸業(yè)務中,建立和加大小額信貸產品的營銷戰(zhàn)略,更好的為“三農”服務,促進自身和農村經濟的發(fā)展。本文運用現(xiàn)代市場營銷理論,對洱源農信社小額信貸營銷策略進行研究和分析,在客觀全面地調查洱源農信社小額信貸現(xiàn)狀的基礎上,借鑒國外小額信貸營銷經驗,并結合

3、農村金融市場發(fā)展現(xiàn)狀,引入戰(zhàn)略管理以及營銷管理的相關理論,構建了洱源農村信用社小額信貸的營銷發(fā)展策略。
　　本文通過分析洱源農村信用社小額信貸存在內部運行機制缺陷,覆蓋面不高,持續(xù)發(fā)展能力低,資金來源渠道少等問題。運用SWOT分析方法,對洱源農村信用社小額貸款機構的業(yè)務發(fā)展進行分析,針對洱源農村信用社小額信貸的內外部環(huán)境,結合7P營銷理論、4C營銷理論和產品營銷渠道策略、產品傳播策略的分析,制定洱源農村信用社小額信貸產品的有關營銷